МАРКЕТИНГ МИСТЕЦТВА ТА ІНТЕГРОВАНІ МАРКЕТИНГОВІ КОМУНІКАЦІЇ (РЕКЛАМА, СТИМУЛЮВАННЯ ЗБУТУ, ПАБЛІК РИЛЕЙШНЗ)

Анотація

Мета дослідження – розгляд проблеми використання системи інтегрованих маркетингових ко- мунікацій (ІМК) та її окремих складових у маркетингу мистецтва, аналіз специфіки деяких конкретних засобів системи ІМК, що використовуються у маркетингу мистецтва. Методологія дослідження полягає у застосуванні комунікативних технологій та методів ІМК, що активно використовуються в маркетингу мистецтва, та викори- стання методів стимулювання збуту (аукціони, ярмарки предметів мистецтва), технології паблік рилейшнз (ор- ганізація РR-кампаній, немедійна трансляція, івент-маркетинг, крос-промоушн) тощо. Наукова новизна роботи полягає у виявленні технологій маркетингу мистецтва, що пов^‘язані з функціонуванням інтегрованих марке- тингових комунікацій, а саме – реклами, стимулювання збуту та паблік рилейшнз у процесі просування на арт- ринках художніх творів. Здійснено аналіз основних функцій інтегрованих маркетингових комунікацій (ІМК), та визначено їх особливості щодо застосування у маркетингу мистецтва у процесі просування іміджів та брендів художників та їхніх творів на арт-ринку. Висновки. Проведений аналіз ІМК дозволив дійти висновку, що три основні складові ІМК – реклама, стимулювання, збуту, паблік рилейшнз є актуальними в маркетингу ми- стецтва, серед яких паблік рилейшнз є пріоритетним на арт-ринку щодо просування творів мистецтва. При ви- користанні ІМК у маркетингу мистецтва використовуються такі спеціальні технології стимулювання збуту та PR, як аукціони, ярмарки предметів мистецтва, немедійна трансляція, івент-маркетинг, крос-промоушн. Ці тех- нології, а також брендінг та іміджмейкінг забезпечують активне та ефективне функціонування арт-ринку.