METHODOLOGICAL PROVISIONS OF COMPLEX MARKETING ANALYSIS AND DEVELOPMENT FORECAST OF TRADE EQUIPMENT MARKET

Authors

DOI:

https://doi.org/10.25140/10.25140/2410-957620181(13)191-198

Keywords:

marketing analysis, research methodology, market development forecast, trade equipment market, industrial enterprise

Abstract

Urgency of the research. The rapid pace of trade equipment (TE) market development and high degree of its dynamism determine the need for complex marketing analysis and development forecast of this market in order to provide the management of industrial enterprises with the necessary information for the adoption of effective management decisions. Target setting. An analytical assessment of the TE market requires the development of an effective research methodology taking into account the specifics and peculiarities of its development. Actual scientific researches and issues analysis. The issues of the use of TE in the work of modern retail facilities are considered by such authors as: V. Apopiy, P. Balaban, I. Kopych, O. Nestulya, N. Sytnyk and others. A significant contribution to the research of market analysis has been made by such scholars as: I. Ansoff, N. Butenko, A. Voichak, V. Herasymchuk, O. Zozulov,F. Kotler, Ye. Krykavskyi, N. Kosar, S. Kosenkov, O. Mnych, A. Pavlenko,V. Poltorak, A. Starostina, A. Fedorchenko, N. Chukhraj and others. Uninvestigated parts of general matters defining. However, scientists do not pay enough attention to the research problems of the TE market, in particular, the development of a methodology of complex analysis and development forecast of this market. The research objective. The purpose of the article is to develop methodological principles for analysing and forecasting the development of the TE market The statement of basic materials. The article deals with the particularities of the TE market. The methodical approach of analysis and development forecast of the studied market are substantiated and the structural-logical scheme of its analytical estimation is proposed. The directions, methods and objects of analysis are specified for each of the sub-stages of the research of the TE market. Conclusions. The implementation of complex analysis and development forecast of TE market in accordance with the methodology proposed in the article will allow the management of industrial enterprises-manufacturers of TE to determine the target markets, as well as to form an effective strategy of innovative development and the mechanism of its realization.

Author Biographies

Валентина Олександрівна Морохова, Луцький національний технічний університет

кандидат економічних наук, професор, завідувач кафедри маркетингу

Вікторівна Ольга Бойко, Луцький національний технічний університет

кандидат економічних наук, доцент, доцент кафедри маркетингу

Людмила Василівна Борзаковська, Луцький національний технічний університет

аспірант кафедри маркетингу

References

Державна служба статистики України [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.ukrstat.gov.ua/.

Внутрішня торгівля України: проблеми і перспективи розвитку : монографія / І. Копич, О. Нестуля, В. Апопій [та ін.]; за ред. В. Апопія, П. Балабана. – Львів : Новий світ, 2014. – 565 с.

Ситник, Н. С. Модернізація внутрішньої торгівлі : монографія / Н. С. Ситник; [за ред. В. Апопія]. – Львів : Новий світ, 2013. – 318 с.

Котлер, Ф. Основы маркетинга. 5-е европейское изд / Ф. Котлер, А. Гари. - М. : Вильямс, 2015. - 752 c.

Старостіна, А. О. Міжнародні маркетингові дослідження та управління ризиками – важливі чинники підвищення конкурентоспроможності підприємств / А. О. Старостіна, В. А. Кравченко // Теоретичні та прикладні питання економіки. – Вип. 26. – 2011. – С. 14–26.

Федорченко, А. В. Сучасні виклики розвитку теорії маркетингу і маркетингових досліджень / А. В. Федорченко // Маркетинг інновацій і інновації у маркетингу : збірник тез доповідей ІX Міжнародної науково-практичної конференції, м. Суми, 24-25 вересня 2015. - Суми : ФОП Ткачов О.О., 2015. - С. 185-187.

Глобальній індекс розвитку торгівлі 2017 [Електронний ресурс]. – Режим доступу: https://www.atkearney.com/consumer-products-retail/global-retail-development-index/2017

Пєтєшова, Т. А. Діагностичні підходи до визначення рівня інтенсивності конкуренції на галузевому ринку / Т. А. Пєтєшова // Маркетинг і менеджмент інновацій. - 2011. - № 4 (2). - С. 111-117.

Downloads

How to Cite

Морохова, В. О., Бойко, В. О., & Борзаковська, Л. В. (2018). METHODOLOGICAL PROVISIONS OF COMPLEX MARKETING ANALYSIS AND DEVELOPMENT FORECAST OF TRADE EQUIPMENT MARKET. Scientific Bulletin of Polissia, 2(1(13), 191–198. https://doi.org/10.25140/10.25140/2410-957620181(13)191-198

Issue

Vol. 2 No. 1(13) (2018): Scientific bulletin of Polissia

Section

MARKETING

License

Copyright (c) 2018 Scientific bulletin of Polissia

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.

1. Політика, яка рекомендується журналам, що пропонують відкритий доступ Автори, які публікуються у цьому журналі, погоджуються з наступними умовами:
  1. Автори залишають за собою право на авторство своєї роботи та передають журналу право першої публікації цієї роботи на умовах ліцензії Creative Commons Attribution License, котра дозволяє іншим особам вільно розповсюджувати опубліковану роботу з обов'язковим посиланням на авторів оригінальної роботи та першу публікацію роботи у цьому журналі.
  2. Автори мають право укладати самостійні додаткові угоди щодо неексклюзивного розповсюдження роботи у тому вигляді, в якому вона була опублікована цим журналом (наприклад, розміщувати роботу в електронному сховищі установи або публікувати у складі монографії), за умови збереження посилання на першу публікацію роботи у цьому журналі.
  3. Політика журналу дозволяє і заохочує розміщення авторами в мережі Інтернет (наприклад, у сховищах установ або на особистих веб-сайтах) рукопису роботи, як до подання цього рукопису до редакції, так і під час його редакційного опрацювання, оскільки це сприяє виникненню продуктивної наукової дискусії та позитивно позначається на оперативності та динаміці цитування опублікованої роботи (див. The Effect of Open Access).