ОСОБЛИВОСТІ ВІЗУАЛЬНИХ РЕПРЕЗЕНТАЦІЙ УКРАЇНСЬКОЇ КУЛЬТУРИ В СОЦІАЛЬНИХ МЕРЕЖАХ

Анотація

Мета: визначення особливостей візуальних репрезентацій української культури в соціальних мережах Інстаграм і Фейсбук. Методологія передбачала: 1) контент-аналіз візуальних масивів, 2) компаративний аналіз отриманих результатів та 3) їхню культурологічну інтерпретацію. Загальна вибіркова сукупність становила понад 3,5 тис. одиниць. Наукова новизна: з’ясування питання — з чим візуально ідентифікує себе Україна — дозволяє уточнити авторську концепцію багатоукладної «межовості» української культури як наслідку непослідовної та розтягнутої в часі модернізації, а не класичної «бездержавності». Висновки: у візуальному контенті Інстаграму та Фейсбуку втілено різні способи самоідентифікації української культури — громадянсько-політичний і етнокультурний відповідно. У громадянсько-політичному варіанті національна специфіка України взагалі не простежується. У варіанті етнокультурному переважали фемінізовані й рустикалізовані образи України (жінка в національному вбранні, жовто-синя кольорова гама, поля зі стиглою пшеницею або соняшником). Їх можна оцінити як архаїзовані. Штучна маскулінізація образу країни (козаки, герої національно-визвольної боротьби) у суспільній свідомості не усталилася. За критерієм постійної наявності (але не за частотою розміщення) провідним меморіальним символом України 1990–2010-х рр. визначено Монумент Незалежності. У фотографіях найбільших українських міст кількість «несучасних» міських пейзажів у рази перевищує «сучасні». Серед українських мегаполісів наймодернізованішими постали Київ і Дніпро, а Одеса та Харків були візуально репрезентовані найконсервативнішим чином.