Маркетингові технології формування конкурентоспроможності експорту компаній

Анотація

У контексті постіндустріального розвитку світової економіки, загострення конкуренції на міжнародних товарних ринках запропоновано визначення конкурентоспро­ можного експорту, що ґрунтується як на вже існуючих — усталеність, ефективність, адаптивність та добросовісність конкуренції, критеріях, так і на визначених в роботі — екологічність, сервісне обслуговування, відомість бредду та високотехнологічність. При цьому доведено, що з метою конкретизації складових конкурентоспроможного експорту його слід типізувати залежно від суб’єкту (конкурентоспроможність експорту компанії, країни, регі­ ону) та предмету (конкурентоспроможність експорту товарів, послуг, прав на об’єкти інте­ лектуальної власності), а також враховувати універсальність та специфічність його крите­ ріїв, які запропоновано характеризувати рядом показників на корпоративному та державному рівнях. Систематизовано групи чинників формування конкурентоспроможнос­ ті експорту (інституційні, фінансово-економічні, маркетингові, зовнішньоторговельні, нау­ ково-технологічні, ресурсні та соціально-екологічні). Типізовано маркетингові технології на корпоративному рівні за такими критеріями як: новизна, об’єкт, наявність творчого компоненту, стадії інтернаціоналізації, форми міжнародного маркетингу, ступінь діджита- лізації, функції управління, розвиненість клієнтоцентризму, етапи міжнародної маркетин­ гової діяльності, фінансове забезпечення, специфіка міжкорпоративної координації. Дослі­ джено практику застосування компаніями технологій міжнародного маркетингу. В контексті необхідності подолання кризових явищ та збільшення обсягів конкурентоспро­ можного експорту здійснено оцінку перспектив інтеграції національних виробництв у кон­ трольовані глобальні ланцюги створення доданої вартості з відповідним рейтингуванням, а саме залежно від наявного потенціалу, мінімальності техніко-організаційних змін, необхід­ ності маркетингу, що дозволило визначити найбільш підготовлені до кооперації виробниц­ тва та оцінити внесок маркетингу у ринковий успіх.