Трансформація змісту та образу в китайському рекламному плакаті ХХ ст.

Анотація

Метою роботи є аналіз та розкриття змін, які відбулися в китайському рекламному плакаті протягом ХХ століття. Робота спрямована на встановлення зв’язків між культурно-політичним контекстом та образно-змістовим наповненням повідомлень у рекламних плакатах. Методологія  дослідження передбачає використання загальнонаукових та спеціальних методів. Історичний аналіз залучено для розуміння історико-культурних процесів ХХ ст. та їх впливу на розвиток рекламних плакатів в різні періоди. Контент-аналіз для аналізу змісту та образів рекламних плакатів різних періодів та визначення основних тем та ідей, які вони висловлюють. Семіотичний аналіз застосовано для вивчення знаків та символів у рекламних плакатах; порівняльний аналіз для  виявлення змістових і візуальних відмінностей рекламних плакатів протягом ХХ ст. Наукова новизна роботи полягає у вияві відмінностей у змісті та образах китайських рекламних плакатів у різні періоди політичної історії Китаю ХХ століття. Простежено взаємодію між образами ідеологічних повідомлень політичної та соціальної пропаганди та комерційної реклами. Висновки. Виявлено, що рекламний плакат ХХ століття є важливою складовою культурної та історичної спадщини Китаю та відображає зміни в політичному, соціальному та культурному контексті країни. Показано, до рекламні плакати, використані як засіб пропаганди у різні періоди ХХ ст. з часом стали менш ідеологізованими та більше спрямованими на комерційну популяризацію товарів і послуг. Образно-змістова характеристика та графічна мова рекламного плакату також зазнала змін, а гібридизація у формуванні рекламного образу, базована на принципах пропагандистської іконографії та нових маркетингових стандартів у комерційних оголошеннях 1980–1990-х рр. поступово дала місце новим візуальним рекламним формам.

Ключові слова: Китай, рекламний плакат, пропаганда, ідеологічний вплив, комерційна реклама, образ, зміст.