ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ БРЕНДУ, БРЕНДИНГУ ТА РЕБРЕНДИНГУ

Анотація

Ковальов А. В., Шиян А. О. Теоретичні основи бренду, брендингу та ребрендингу.

Формування купівельного попиту і управління процесом просування торгової марки на ринок грає важливу роль в розвитку і успішності бізнесу в будь-якій сфері діяльності. Що року на ринку з'являється величезна кількість нових товарів, переважна більшість товарних груп представлені торговими марками. Нові сегменти ринку, ледве сформувавшись, стрімко заповнюються товарами, що мало відрізняються за своєю суттю. Схожі товарів дуже багато, і відмінності між ними не дозволяють споживачам правильно і швидко здійснити вибір. Кожен виробник бажає привернути увагу споживачів до свого товару за допомогою реклами і інших засобів маркетингових комунікацій. Проте ефективність рекламних кампаній падає з втратою комунікативних якостей реклами. Оскільки товарний ресурс дії на споживача вичерпаний, необхідно вийти за межі товару і споживача, змінити стратегію просування товару на ринку. Сьогодні найсильнішим інструментом бізнесу є бренд. Сучасна стратегія брендинга виходить з того, що куля повинна втілювати собою важливі і цінні для споживача якості, що викликають стійкий емоційний відгук і що допомагають встановити з ним довготривалі відносини. Крім того, товар повинен бути легко впізнанним і популярним. Дані функції виконує бренд — атрибути фірми або товару, що відображають їх індивідуальність і ціннісні орієнтації, що привертають концентровану увагу споживачів і що мотивують їх до здійснення покупки. У статті розглянуто теоретичні основи бренду, брендингу і ребрендингу.

Kovalev А., Shiyan А. Theoretical bases of Brand, Branding and Rebranding.

Forming of purchasing demand and process control of advancement of trade mark to the market plays an important role in development and business progress in any sphere of activity. Annually the enormous amount of new commodities appears at the market, swingeing majority of commodity groups presented trade marks. The new segments of market, barely formed, are swiftly filled commodities which little differ on the essence. Alike commodities very much, and differences between them do not allow users correctly and quickly to carry out a choice. Every producer wishes to come into the notice of users to the commodity by advertising and other facilities of marketings communications. However much efficiency of publicity campaigns falls with the loss of communicative qualities of advertising. As a commodity resource of operating is on an user outspent, it is necessary to exceed a supply commodity and user, change strategy of advancement of commodity at the market. Today the strongest instrument of business is a brand. Modern strategy of брендинга goes out from that a bullet must incarnate by itself important and valuable for an user qualities which cause a proof emotional review and that help to set of long duration relations with him. In addition, a commodity must be easily knowable and popular. These functions are executed by a brand — attributes of firm or commodity, that represent their individuality and valued orientations which come into attracted attention users and that explain them to realization of purchase. In the articles considered theoretical bases of brand, Branding and Rebranding.

Ковалев А. В., Шиян А. А. Теоретические основы бренда, брендинга и ребрендинга.

Формирование покупательского спроса и управление процессом продвижения торговой марки на рынок играет важную роль в развитии и успешности бизнеса в любой сфере деятельности. Каждый год на рынке появляется огромное количество новых товаров, подавляющее большинство товарных групп представлены торговыми марками. Новые сегменты рынка, едва сформировавшись, стремительно заполняются товарами, мало отличающимися по своей сути. Похожих товаров очень много, и различия между ними не позволяют потребителям правильно и быстро осуществить выбор. Каждый производитель желает привлечь внимание потребителей к своему товару с помощью рекламы и других средств маркетинговых коммуникаций. Однако эффективность рекламных кампаний падает с потерей коммуникативных качеств рекламы. Поскольку товарный ресурс воздействия на потребителя исчерпан, необходимо выйти за пределы товара и потребителя, изменить стратегию продвижения товара на рынке. Сегодня самым сильным инструментом бизнеса является бренд. Современная стратегия брендинга исходит из того, что шар должен олицетворять собой важные и ценные для потребителя качества, вызывающие устойчивый эмоциональный отклик и помогающие установить с ним долговременные отношения. Кроме того, товар должен быть легко узнаваемым и популярным. Данные функции выполняет бренд — атрибуты фирмы или товара, отражающие их индивидуальность и ценностные ориентации, привлекающие концентрированное внимание потребителей и мотивирующие их к совершению покупки. В статье рассмотрены теоретические основы бренда, брендинга и ребрендинга.