НЕЙРОМАРКЕТИНГ КАК ИННОВАЦИОННЫЙ ПОДХОД ИЗУЧЕНИЯ СПРОСА И ИНСТРУМЕНТ СОЗДАНИЯ БРЕНДА

Анотація

Щолокова Е. М., Киниченко Е. В. Нейромаркетинг как инновационный подход изучения спроса и инструмент создания бренда.

В условиях современного развития рынка первостепенной проблемой маркетинга на предприятии является наращивание нематериального капитала и максимизация стоимости нематериальных активов. В контексте современного состояния бизнеса стоимость компании во многом определяется наличием сильного бренда, что, в свою очередь, диктует необходимость постоянной работы над его совершенствованием и укреплением. Бренд является составной частью интеллектуальной собственности организации и ее нематериальным маркетинговым активом. На данный момент не существует единого подхода к оценке эффективности бренда, так как данный показатель включает в себя как количественную оценку, так и подсознательные, эмоциональные и психологические личные ассоциации потребителей. Отсутствие единой методологии оценки определяет актуальность данной статьи и дальнейшее изучение проблемы в сфере интеллектуальной собственности, маркетинга и нейрофизиологии. В статье определены этапы проведения брендинга и выделены аспекты его уникальности, что является основой создания эффективного бренда, а также рассмотрены основные факторы, влияющие на лояльность потребителей. Перспективным и актуальным направлением маркетинга в сфере эффективного брендинга, увеличения стоимости интеллектуальной собственности и изучения предпочтений покупателя может выступать нейромаркетинг,  как прикладная наука о сознательных и подсознательных процессах потребителя. Для оценки эффективности бренда предложена методика, основанная на нейрофизиологических исследованиях, с использованием количественных и качественных показателей.

Scholokova E.M, Kinichenko Е. V. Neuromarketing as an innovative approach of studying demand and brand building tool.

In today's market development paramount problem of marketing the company is building intangible capital and maximize the value of intangible assets. In the context of the current state of the business value of the company is largely determined by the presence of a strong brand, which in turn dictates the need for continued work on its improvement and strengthening. The brand is part of the intellectual property of the organization and its marketing intangible asset. At the moment there is no single approach to assessing the effectiveness of the brand, as this figure includes both quantify and subconscious, emotional and psychological personal consumer associations. The paper identified the stages of branding and highlighted aspects of its uniqueness, which is the basis for an effective brand, and the key factors affecting customer loyalty. Prospective and current trends in the field of marketing effective branding, increase the value of intellectual property and study the preferences of the buyer is neuromarketing as an applied science of conscious and unconscious processes of the consumer. Lack of a uniform evaluation methodology determines the relevance of this article and further the problem of intellectual property, marketing, and neurophysiology. To assess the effectiveness of the technique of the brand based on the neurophysiological studies, using quantitative and qualitative indicators.

Щолокова О. М., Кініченко Е. В. Нейромаркетинг як інноваційний підхід вивчення попиту та інструмент створення бренду.

В умовах сучасного розвитку ринку першорядною проблемою маркетингу на підприємстві є нарощування нематеріального капіталу і максимізація вартості нематеріальних активів. У контексті сучасного стану бізнесу вартість компанії багато в чому визначається наявністю сильного бренду, що, в свою чергу, диктує необхідність постійної роботи над його вдосконаленням і зміцненням. Бренд є складовою частиною інтелектуальної власності організації та її нематеріальним маркетинговим активом. На даний момент не існує єдиного підходу до оцінки ефективності бренду, так як даний показник включає до себе як кількісну оцінку, так і підсвідомі, емоційні та психологічні особисті асоціації споживачів. У статті визначено етапи проведення брендингу та виділені аспекти його унікальності, що є основою створення ефективного бренду, а також розглянуті основні чинники, що впливають на лояльність споживачів. Перспективним та актуальним напрямком маркетингу в сфері ефективного брендингу, збільшення вартості інтелектуальної власності та вивчення переваг покупця є нейромаркетинг, як прикладна наука про свідомі і підсвідомі процеси споживача. Відсутність єдиної методології оцінки визначає актуальність даної статті та подальше вивчення проблеми в сфері інтелектуальної власності, маркетингу та нейрофізіології. Для оцінки ефективності бренду запропонована методика, заснована на нейрофізіологічних дослідженнях, з використанням кількісних і якісних показників.