ПРОФЕСІЙНІ СТАНДАРТИ ТА СОЦІАЛЬНА ВІДПОВІДАЛЬНІСТЬ В СФЕРІ PR-ДІЯЛЬНОСТІ

Анотація

Метою роботи є аналіз функцій соціальних технологій, з’ясування значення механізмів реалізації соціальної відповідальності та становлення професійних стандартів в сфері PR-діяльності. Методологія дослідження базується на застосуванні загальнонаукових та спеціальних методів пізнання, зокрема: аналізу, синтезу, логічного методу та методу узагальнень. Наукова новизна полягає у запровадженні твердження про те, що технології паблік рилейшнз уявляють собою універсальний „інструментарій” роботи з вільною людиною. Наявність же технологій паблік рилейшнз може бути ідентифіковано з наявністю зрілих суспільних зв’язків, які можуть існувати в умовах досить стабільної ринкової економіки, що захищена законами держави. Висновки. Аналіз функцій паблік рилейшнз у сфері бізнесу показує, що в найзагальнішому вигляді процес організації роботи у цій сфері має складатися з двох основних компонентів: по-перше, розроблення стратегії громадської діяльності бізнес-структури; по-друге, реалізація цієї стратегії. Програми корпоративної соціальної відповідальності мають бути розглянуті як складові комунікаційної стратегії корпорації, що відповідають завданням зв’язків з громадськістю, тобто побудові відносин між корпорацією і громадськістю, які враховують інтереси обох сторін. Політика соціальної відповідальності розширює спектр комунікаційних можливостей зв’язків з громадськістю бізнес-структури, привносячи нові інструменти взаємодії.