НАУЧНЫЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ РЕКРЕАЦИОННО-ТУРИСТИЧЕСКОГО БРЕНДА УКРАИНЫ

Авторы

  • Ігор Володимирович Безуглий ЧДІЕУ, Ukraine
  • Ігор Будімирович Рябов ЧДІЕУ, Ukraine

Ключевые слова:

рекреационно-туристический бренд Украины, маркетинговый подход, логотипы рекреационно-туристических центров, слоганы, методика оценки бренда страны

Аннотация

 

Дано авторское определение рекреационно-туристического бренда страны. Это сформированная в сознании потребителя совокупность представлений, ассоциаций, мыслей относительно предложения видов услуг, их качества, места расположения объектов инфраструктуры, наличия природно-рекреационных и культурнопознавательных ресурсов, оздоровительных свойств территорий и курортов, уровня развития сетевых структур, которые влияют на мотивацию туристов посетить Украину. Обосновано инструментальное обеспечение продвижения бренда Украины на мировых рынках рекреационно-туристических услуг: разработка и внедрение логотипов и слоганов страны, регионов, городов; продвижение торговых марок отечественных производителей; проведение международных фестивалей и спортивных соревнований; создание рекреационно-туристических представительств за границей. Высвечены основные маркетинговые концепции формирования рекреационно-туристического бренда страны, поданы критерии их выбора. Обобщены существующие методики оценки бренда стран. Проанализирован мировой опыт создания региональных отделений и представительств Украины за границей.

Биографии авторов

Ігор Володимирович Безуглий, ЧДІЕУ

кандидат економічних наук, старший викладач кафедри туризму ЧДІЕУ

Ігор Будімирович Рябов, ЧДІЕУ

старший викладач кафедри маркетингу

Библиографические ссылки

Бібліотека економіста. Маркетинг туризму на національному рівні [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://library.if.ua/book/5/536.html

В’їзний туризм: навч. посіб. / [Коваль П.Ф., Алєшугіна Н. О., Андрєєва Г.П. та ін.] ; під ред. П. Ф. Коваля, Н. О. Алєшугіної. – Ніжин: Видавництво Лук’яненко, 2010. – 304 с.

Дослідження сприйняття України [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://brandukraine.org/k/

Жукова М. А. Менеджмент в туристическом бизнесе: учебное пособие / М. А. Жукова. – М. : КНОРУС, 2006. – 192 с.

Заячковська Г. А. Маркетинг міжнародних туристичних послуг: монографія / Г. А. Заячковська. – Тернопіль: ВПЦ «Економічна думка ТЕЕУ», 2011. – 394 с.

Маркетинг турпродукту / [Карягін Ю. О. , Тимошенко З. І. , Демура Т. О. та ін.]; за ред. Г. Б. Мунін, О. О. Гаца. – К. : Кондор, 2009. – 394 с.

Масюк Ю. Формування брендів туристичних підприємств / Ю. Масюк // Вісник Львівського університету. Серія: міжнародні відносини. – 2008. - Випуск 24. – С. 201-207.

Мельниченко С. В. Особливості створення туристичного бренду в сучасних умовах / С. В. Мельниченко, О. Г. Авдан // Вісник Маріупольського державного університету. Серія: Економіка. – 2011. - Випуск 11. – С. 83-86.

Осипчук М. Брендинг як інструмент підвищення ефективності функціонування туристичної дестинації / М. Осипчук // Дослідження міжнародної економіки: Збірник наукових праць. – 2007. – № 2 (67). – С. 144-155.

Про туристичні ресурси : Проект закону України [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://www.tourism.gov.ua/ua/action/regulatory/projects/25180/25182/

Различие понятий «бренд» и «торговая марка» [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://imadesign.ru/102/172/181/202

Соловйов Д. І. Науково-методичні основи державного регулювання туристичної сфери: дис. … канд. екон. наук: спец. 08.00.03 / Соловйов Денис Ігорович; Науково-дослідний економічний інститут Міністерства економіки і торгівлі України. – К., 2012. - 211 с.

Стратегічний розвиток туристичного бізнесу: монографія / [Ткаченко Т. І. , Мельниченко С. В. , Бойко М. Г. та ін.]; за заг. ред. А. А. Мазаракі. – К. : Київ. нац. торг.-екон. ун-т, 2010. – 596 с.

Центр гуманитарных технологий. Brand Finance: Рейтинг 100 национальных брендов 2012 года [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://gtmarket.ru/news/2012/09/03/4947

Чернікова В. І. Особливості інновацій у туризмі / В. І. Чернікова // Вісник ДІТБ. – 2012. - № 16. – С. 89-94.

MPP Consulting. Рейтинги [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.mppconsulting.com.ua/newsr.html

My report. Усі логотипи українських міст [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://myreport.com.ua/fotoreportazh_big/handmade/usi-lohotypy-ukrajinskyh-mist.html

Загрузки

Опубликован

2013-10-31

Выпуск

№ 3(19) (2013): Научный вестник

Раздел

Маркетинг

Лицензия

1. Політика, яка рекомендується журналам, що пропонують відкритий доступ Автори, які публікуються у цьому журналі, погоджуються з наступними умовами:
  1. Автори залишають за собою право на авторство своєї роботи та передають журналу право першої публікації цієї роботи на умовах ліцензії Creative Commons Attribution License, котра дозволяє іншим особам вільно розповсюджувати опубліковану роботу з обов'язковим посиланням на авторів оригінальної роботи та першу публікацію роботи у цьому журналі.
  2. Автори мають право укладати самостійні додаткові угоди щодо неексклюзивного розповсюдження роботи у тому вигляді, в якому вона була опублікована цим журналом (наприклад, розміщувати роботу в електронному сховищі установи або публікувати у складі монографії), за умови збереження посилання на першу публікацію роботи у цьому журналі.
  3. Політика журналу дозволяє і заохочує розміщення авторами в мережі Інтернет (наприклад, у сховищах установ або на особистих веб-сайтах) рукопису роботи, як до подання цього рукопису до редакції, так і під час його редакційного опрацювання, оскільки це сприяє виникненню продуктивної наукової дискусії та позитивно позначається на оперативності та динаміці цитування опублікованої роботи (див. The Effect of Open Access).