Оцінка впливу стратегічного управління розвитком бренду на ефективність використання виробничих ресурсів

Автор(и)

  • Олег Миколайович Чечель ПрАТ «Вищий навчальний заклад «Міжрегіональна Академія управління персоналом» , Україна https://orcid.org/0000-0002-5092-9593
  • Алла Іванівна Башук Київський національний університет імені Тараса Шевченка, Україна https://orcid.org/0000-0001-5535-8999
  • Василь Михайлович Проданик ПрАТ «Вищий навчальний заклад «Міжрегіональна Академія управління персоналом», Україна https://orcid.org/0000-0002-3112-479X
  • Андрій Георгійович Нєвалов Київський національний університет імені Тараса Шевченка, Україна https://orcid.org/0000-0003-3015-9234
  • Олена Сергіївна Оберемок Київський національний університет імені Тараса Шевченка, Україна https://orcid.org/0009-0004-1420-604X

DOI:

https://doi.org/10.15587/2706-5448.2026.359511

Ключові слова:

кореляційний аналіз, інноваційна культура, інтеграція бренд-стратегії, виробничі резерви, інтегроване управління ресурсами, бренд-стратегія

Анотація

Об’єктом цього дослідження є управлінські процеси, пов'язані з розвитком бренду на підприємствах, які розглядаються як елемент їхньої стратегічної діяльності. Робота направлена на визначення основних аспектів брендингу, зокрема у контексті стратегічного розвитку виробничих компаній. Оскільки однією з ключових проблем є знаходження ефективніших підходів до використання бренду для збільшення продуктивності виробництва.

У дослідженні були використані різноманітні методи, такі як опитування, інтерв’ю, а також кейсовий та кореляційний аналіз. Дослідження, проведене всебічно, виявило, що інтеграція бренд-стратегії у загальну концепцію розвитку компанії сприяла покращенню ефективності залучення як матеріальних, так і людських ресурсів. Згідно з даними опитування, близько 70% респондентів вважають, що стратегічне управління брендом повинно бути одним із основних чинників для забезпечення стабільності виробництва. Кореляційний аналіз додатково підтвердив сильний зв'язок між інвестиціями в брендинг компанії та зростанням продуктивності праці, який становить 0,81. Такі результати можна пояснити з точки зору не лише комунікаційної, а й інтеграційної функції виробничого брендингу. Він сприяє створенню уніфікованої системи цінностей, посилює рівень мотивації персоналу, а також стимулює розвиток інноваційної культури. Воєнний стан в Україні загострив прояви впливу підприємств на суспільство: бренд став втіленням довіри з боку партнерів і споживачів. Це дозволяє компаніям зберігати високий рівень конкурентоспроможності попри соціально-економічну та політичну нестабільність.

Отримані результати можуть бути застосовані на практиці в умовах розробки концепцій бренд-менеджменту та принципів виробничої політики окремих підприємств. Проаналізовані дані можуть бути залучені у процес розробки моделей інтегрованого менеджменту, що є симбіозом брендингу та політики цифрової трансформації.

Біографії авторів

Олег Миколайович Чечель, ПрАТ «Вищий навчальний заклад «Міжрегіональна Академія управління персоналом»

Доктор наук з державного управління, доцент

Кафедра публічного адміністрування

Навчально-науковий інститут управління, економіки та бізнесу

Алла Іванівна Башук, Київський національний університет імені Тараса Шевченка

Доктор наук із соціальних комунікацій, доцент

Кафедра реклами та зв’язків з громадськістю

Василь Михайлович Проданик, ПрАТ «Вищий навчальний заклад «Міжрегіональна Академія управління персоналом»

Кандидат наук з державного управління, доцент

Кафедра публічного адміністрування

Навчально-науковий інститут управління, економіки та бізнесу

Андрій Георгійович Нєвалов, Київський національний університет імені Тараса Шевченка

Кандидат економічних наук

Кафедра соціальних комунікацій

Олена Сергіївна Оберемок, Київський національний університет імені Тараса Шевченка

Кандидат філологічних наук

Кафедра соціальних комунікацій

Посилання

  1. Gupta, S., Gallear, D., Rudd, J., Foroudi, P. (2020). The impact of brand value on brand competitiveness. Journal of Business Research, 112, 210–222. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2020.02.033
  2. Urde, M. (2016). The brand core and its management over time. Journal of Product & Brand Management, 25 (1), 26–42. https://doi.org/10.1108/jpbm-05-2015-0875
  3. Cui, H., Nie, Y., Li, Z., Zeng, J. (2022). Construction and Development of Modern Brand Marketing Management Mode Based on Artificial Intelligence. Journal of Sensors, 2022, 1–11. https://doi.org/10.1155/2022/9246545
  4. Krap, A., Bataiev, S., Bobro, N., Kozub, V., Hlevatska, N. (2024). Examination of digital advancements: Their influence on contemporary corporate management methods and approaches. Multidisciplinary Reviews, 7. https://doi.org/10.31893/multirev.2024spe026
  5. Lalaounis, S. T. (2020). Strategic Brand Management and Development Creating and Marketing. Routledge. https://doi.org/10.4324/9780429322556
  6. Mazaraki, A., Tarasiuk, M., Solonenko, Y., Galenko, O., Lysyniuk, M., Fayvishenko, D. (2021). Strategic Brand Management in the Market. Studies of Applied Economics, 39 (5). https://doi.org/10.25115/eea.v39i5.4829
  7. Gómez-Rico, M., Molina-Collado, A., Santos-Vijande, M. L., Molina-Collado, M. V., Imhoff, B. (2022). The role of novel instruments of brand communication and brand image in building consumers’ brand preference and intention to visit wineries. Current Psychology, 42 (15), 12711–12727. https://doi.org/10.1007/s12144-021-02656-w
  8. Iyer, P., Davari, A., Srivastava, S., Paswan, A. K. (2020). Market orientation, brand management processes and brand performance. Journal of Product & Brand Management, 30 (2), 197–214. https://doi.org/10.1108/jpbm-08-2019-2530
  9. Šindleryová, I. B., Hoghová, K. (2020). Brand marketing of regional products – A potential strategic management tool in regional development. Communication Today, 11 (1), 164–184. Available at: https://www.researchgate.net/publication/398466568_BRAND_MARKETING_OF_REGIONAL_PRODUCTS_-_A_POTENTIAL_STRATEGIC_MANAGEMENT_TOOL_IN_REGIONAL_DEVELOPMENT
  10. Carniello, M. F., dos Santos, M. J. (2022). Brand as a Territorial Development Strategy: convergence between city branding and the Master Plan of São Paulo city. ReMark – Revista Brasileira De Marketing, 21 (1), 134–153. https://doi.org/10.5585/remark.v21i1.20542
  11. Beran, V., Dedkova, J. (2024). Attitudes of manufacturers toward the value attributes of regional product brands. E+M Ekonomie a Management, 27 (4), 176–191. https://doi.org/10.15240/tul/001/2024-5-025
  12. Kinnunen, J., Saunila, M., Ukko, J., Rantanen, H. (2022). Strategic sustainability in the construction industry: Impacts on sustainability performance and brand. Journal of Cleaner Production, 368, 133063. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2022.133063
  13. Wu, L., Jin, S. (2022). Corporate Social Responsibility and Sustainability: From a Corporate Governance Perspective. Sustainability, 14 (22), 15457. https://doi.org/10.3390/su142215457
  14. Potwora, M., Vdovichena, O., Semchuk, D., Lipych, L., Saienko, V. (2024). The use of artificial intelligence in marketing strategies: Automation, personalization and forecasting. Journal of Management World, 2024 (2), 41–49. https://doi.org/10.53935/jomw.v2024i2.275
  15. Hoque, M. T., Nath, P., Ahammad, M. F., Tzokas, N., Yip, N. (2022). Constituents of dynamic marketing capability: Strategic fit and heterogeneity in export performance. Journal of Business Research, 144, 1007–1023. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2022.02.011
  16. Dejanović, A. M., Nikolić, S. T., Stanković, J. (2015). Integral model of strategic management: Identification of potential synergies. Acta Polytechnica Hungarica, 12 (8), 115–133. https://doi.org/10.12700/aph.12.8.2015.8.7
  17. Keller, K. L. (2013). Strategic Brand Management: Building, Measuring, rand Managing Brand Equity. Edinburgh: Pearson Education, Inc, 591. Available at: https://www.scirp.org/reference/referencespapers?referenceid=3044185
  18. Islami, M. M., Rahyuni, S., Rukayyah, A. (2024). Strategic Branding: Building Market Positioning and Business Growth through Integrated Management Practices. Advances in Business & Industrial Marketing Research, 2 (2). https://doi.org/10.60079/abim.v2i2.293
  19. Kotler, P., Keller, K. L. (2016). Marketing management. Pearson Education. Available at: https://www.scirp.org/reference/referencespapers?referenceid=3155681
Assessment of the impact of strategic management of brand development on the efficiency of production resource use

##submission.downloads##

Опубліковано

2026-04-30

Як цитувати

Чечель, О. М., Башук, А. І., Проданик, В. М., Нєвалов, А. Г., & Оберемок, О. С. (2026). Оцінка впливу стратегічного управління розвитком бренду на ефективність використання виробничих ресурсів. Technology Audit and Production Reserves, 2(4(88), 35–42. https://doi.org/10.15587/2706-5448.2026.359511

Номер

Том 2 № 4(88) (2026): Економіка підприємств. Макроекономіка

Розділ

Економіка та управління підприємством

Ліцензія

Авторське право (c) 2026 Oleh Chechel, Alla Bashuk, Vasyl Prodanyk, Andriy Nevalov, Olena Oberemok

Creative Commons License

Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Закріплення та умови передачі авторських прав (ідентифікація авторства) здійснюється у Ліцензійному договорі. Зокрема, автори залишають за собою право на авторство свого рукопису та передають журналу право першої публікації цієї роботи на умовах ліцензії Creative Commons CC BY. При цьому вони мають право укладати самостійно додаткові угоди, що стосуються неексклюзивного поширення роботи у тому вигляді, в якому вона була опублікована цим журналом, але за умови збереження посилання на першу публікацію статті в цьому журналі.