Соціометрична оцінка брендів мінеральної води

Анотація

Сьогодні в умовах насиченої конкуренції та динамічного розвитку ринку бренди відіграють головну роль у сталому розвитку підприємства. Саме бренди забезпечують захищеність, конкурентоспроможність, зміцнюють позиції продукту у свідомості споживача, полегшують просування нових продуктів та завойовують нові ніші на ринку. А також зміцнюють довіру партнерів, забезпечують доступ підприємства до людських, фінансових, інформаційних та інших ресурсів, та знижують чутливість споживчої аудиторії до цінового фактору. Особливо важливим стає питання щодо брендів на ринку мінеральної води, де одним з найбільш проблемних місць, в умовах насиченої конкуренції, є представлення комплексних досліджень, виокремлення основних продовольчих потреб та особливостей споживання саме цього продукту. Тому об’єктом даного дослідження є процес соціометричної оцінки брендів мінеральної води.

Проведено соціометричний аналіз брендів поряд з кількісними показниками, що виступають найважливішими якісними критеріями оцінки брендів. Запропоновано методичний підхід щодо соціометричної оцінки брендів на ринку мінеральної води, визначено соціометричний статус та силу брендів на основі оцінки вагомості їх індивідуальних атрибутів. Представлений рейтинг брендів дозволяє виокремити фактори, які впливають на вибір споживчої аудиторії того чи іншого бренду мінеральної води. Проведено соціометричне опитування, сформовано соціометричну матрицю та карту брендів. Результати аналізу соціометричної оцінки дозволили виявити основні тенденції споживання мінеральної води, виокремити перспективи розвитку стратегії бренд-лідера на ринку за рахунок впровадження інноваційних технологій, мотивації та підвищення кваліфікації персоналу, а також розробки програм з ефективного управління брендом та виокремлення головних переваг бренду.

Перспективами подальшого дослідження є моніторинг та аудит українського ринку мінеральної води, аналіз бренд-стратегій та методів підвищення конкурентоспроможності бренду в цілому.