Удосконалення методики обґрунтування проєктних рішень зі створення іміджевого відео

Анотація

Об’єктом дослідження є процес обґрунтування проєктних рішень зі створення іміджевого відео на стадії препродакшн. Недостатньо продумане іміджеве відео може спричинити негативний ефект, руйнівний для іміджу особи чи організації. Тому кожне рішення, що приймається під час створення іміджевого відео на стадії препродакшн, має бути обґрунтоване на основі баготоаспектного аналізу.

У цьому досліджені зміст традиційних етапів стадії препродакшн удосконалено завдяки врахуванню специфіки саме іміджевого відео, а також завдяки використанню метода анкетування:

‑ імідж рекламованого суб’єкта розглядається як система, що складається з набору конкретних якісних характеристик відповідної особи чи організації;

‑ основні характеристики відеоролика, що розробляється, визначаються за результатами анкетування цільової аудиторії.

Результатом дослідження стала удосконалена методика обґрунтування проєктних рішень зі створення іміджевого відео, особливістю якої є:

1) обґрунтування переліку складників іміджу замовника, які необхідно рекламувати;

2) застосування методу анкетування задля визначення основних характеристик розроблюваного відеоролика, таких як: тип відеоролика, графічний стиль, кольорова гама, тривалість, домінуючі способи подання інформації.

Запропоновану методику конкретизовано для обґрунтування рішень у процесі створення іміджевого відео освітньої програми з дуальною формою навчання. Складники іміджу освітньої програми, які необхідно рекламувати у відеоролику, визначені за результатами анкетування абітурієнтів та студентів. Експертне оцінювання здійснювалось за допомогою методу ранжування. Під час оброблення результатів анкетування було виявлено різницю в судженнях різних груп респондентів, що стало підставою для постановки завдання щодо рекламування декількох складників іміджу освітньої програми.

Використання запропонованої методики дозволяє приймати більш обґрунтовані рішення щодо змісту та форми іміджевого відеоролика, що сприятиме встановленню ефективних взаємовідносин рекламованого суб’єкта з його стейкхолдерами.