Дослідження наукових підходів оцінювання ефективності товарної стратегії корпоративних підприємств

Анотація

Об'єктом дослідження є наукові підходи товарної стратегії корпоративних підприємств, а також типи товарних стратегій, представлення методів для оцінки товарних стратегій та досвід успішних компаній з ефективними товарними стратегіями. Структуровано та поетапно розглянуто чинники та фактори, які впливають на реалізації та вибір товарної стратегії. Основа діяльності кожного підприємства – досягнути поставлених цілей. Саме в цьому і знадобиться використання товарної стратегії, так як вона допомагає зосередитися та з відповідною важливістю прийти до питання визначення цілей підприємницької діяльності. А визначенні показники оцінки ефективності товарних стратегій здійснюють коригувальну дію в процесі просування підприємства, дають зрозуміти чи необхідні зміни в товарній стратегії підприємства, та чи досягло підприємство визначених цілей. Найбільш ефективні товарні стратегії в сучасних умовах високої конкуренції та швидкоплинності незадоволених покупців базуються на задоволеності потреб клієнтів, що є найсучаснішим підходом для досягнення успіху. Для визначення ступеня задоволеності клієнтів представленим товаром використовуються метрики, які в свою чергу допомагають коригувати пропозицію та товарну стратегію підприємства.

Високо оцінюючи внесок науковців у розвиток теорії формування товарної стратегії, варто зазначити, що існує низка невирішених питань теоретико-прикладного характеру, пов’язаних із відсутністю єдиного погляду на ефективність формування товарної стратегії, різним баченням та несистемністю процесу її оцінювання, невизначеністю напрямів удосконалення процесу формування товарної стратегії та дискусійністю підходів до вибору товарних стратегій в діяльності корпоративних підприємств. Це зумовлює необхідність подальшого обґрунтування наукових положень щодо формування товарної стратегії корпоративних підприємств харчової промисловості.