Аналіз маркетингового впливу на ринок та кінцевого споживача продукції овочівництва

Анотація

Об’єктом дослідження є маркетинговий вплив на ринок та кінцевого споживача овочевої продукції. У процесі дослідження використовувався ряд загальнонаукових та спеціальних методів, зокрема: системно-структурний аналіз та синтез як основний методологічний інструмент, монографічний та екстраполяційний.

Розкрито маркетинговий вплив на ринок та кінцевого споживача продукції овочівництва. Проведено маркетингове дослідження ринку овочів на внутрішньому та зовнішньому ринках, що є необхідною умовою для формування ефективної стратегії та тактики розвитку маркетингу в цій сфері. Адже співвідношення попиту та пропозиції на овочевому ринку визначає рух капіталу та переміщення ресурсів між галузями та регіонами, впливає на рівень та динаміку цін, а отже, є ключовим чинником формування доходів виробників. Розвиток нових методів і підходів до управління переконливо свідчить про необхідність впровадження маркетингу як одного з ринкових інструментів, здатного задовольнити потреби ринку та поєднати інтереси суб'єктів господарювання. Важлива роль відводиться фактору часу та інформації. Доведено, що якість та ефективність маркетингової системи галузі овочівництва забезпечується науково-методичними розробками, об’єктивністю кількісних і якісних оцінок, створенням і впровадженням раціональної системи оцінки та управління цією системою, а також рівень організації маркетингу.

Практичне значення полягає в методологічному обґрунтуванні та концептуалізації ролі маркетингового впливу на ринок і споживача овочевої продукції.