Гудвилл: эволюция подходов к пониманию экономической сущности, характеристика его составляющих, особенности формирования.

Анотація

В данной статье рассмотрен понятийный аппарат термина «гудвилл», исследование его экономической природы. Приведены этапы эволюции подходов к пониманию экономической сущности гудвилла, зарождение этого понятия и эволюция представления о нем в отечественных и зарубежных многовековых практиках. Выделены несколько этапов развития данного понятия: преднормативный, нормативный, гармонический. Подробно рассмотрены высказывания английских, французских и американских авторов относительно понимания категории «гудвилл», в частности Г. Фоссета, Р. Бифелла, а также У. Харриса, Ф. Мор. Доказана необходимость различать понятия «гудвилл» и «деловая репутация», т.к. последнее было введено в оборот в период существования СССР и в современных условиях изжило себя. Дана характеристика составляющих частей гудвилла и формы его выражения. Также в работе приведены современные подходы к пониманию понятия «гудвилл», в частности, как активы, капитал фирмы, которые не поддаются измерению; нематериальный актив, который представляет собой разницу между стоимостью организации по бухгалтерскому балансу и ее текущей ценой; совокупность нематериальных факторов (активов), наличие которых обеспечивает конкурентные преимущества для предприятий и дают возможность получить дополнительных доход и др. Проведен анализ роли, а также рассмотрено его практическое значение на примере опыта украинских и зарубежных бизнес-проектов и предприятий.