ОРГАНІЗАЦІЯ ЕФЕКТИВНОЇ РЕКЛАМНОЇ КАМПАНІЇ ПІДПРИЄМСТВОМ НА ВНУТРІШНЬОМУ РИНКУ

Автор(и)

  • Світлана Міщенко ДВНЗ «Приазовський державний технічний університет», м. Дніпро, Україна, Україна https://orcid.org/0000-0003-0946-9940
  • Аліса Журавель ДВНЗ «Приазовський державний технічний університет», м. Дніпро, Україна, Україна

DOI:

https://doi.org/10.31498/2225-6725.41.2025.348895

Ключові слова:

реклама;, рекламна діяльність;, внутрішній ринок;, підприємство;, рекламна кампанія

Анотація

У статті розглядаються теоретичні та практичні аспекти організації ефективної рекламної кампанії підприємствами на внутрішньому ринку. Об’єктом дослідження є рекламна діяльність підприємств. Основна проблема, що вирішується, полягає у підвищенні ефективності реклами в умовах сучасного інформаційного середовища. У роботі визначено ключові поняття реклами, її функції в системі маркетингових комунікацій, розкрито значення рекламної діяльності для формування іміджу підприємства. Проаналізовано етапи управління рекламними кампаніями — планування, реалізація, оцінка ефективності. Розглянуто сучасні інструменти, зокрема використання big data, штучного інтелекту, програматик-реклами. Суть отриманих результатів полягає у виявленні підходів, які дозволяють підвищити результативність реклами та оптимізувати витрати. Наукова значущість дослідження полягає у систематизації інноваційних методів управління рекламою та рекомендаціях щодо їх впровадження у практику.

Опубліковано

2025-05-22

Як цитувати

Міщенко, С., & Журавель, А. (2025). ОРГАНІЗАЦІЯ ЕФЕКТИВНОЇ РЕКЛАМНОЇ КАМПАНІЇ ПІДПРИЄМСТВОМ НА ВНУТРІШНЬОМУ РИНКУ. Вісник Приазовського Державного Технічного Університету. Серія: Економічні науки, (41), 81–90. https://doi.org/10.31498/2225-6725.41.2025.348895

Номер

№ 41 (2025): Вісник ПДТУ. Серія: Економічні науки

Розділ

Статті

Ліцензія

Creative Commons License

Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.

Журнал використовує ліцензію Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0).
Це означає, що автори зберігають авторські права та дозволяють іншим:

  • вільно використовувати, змінювати, адаптувати, поширювати статті;

  • навіть у комерційних цілях — за умови зазначення авторства та посилання на джерело.

 Повний текст ліцензії: https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/deed.uk