ОРГАНІЗАЦІЯ ЕФЕКТИВНОЇ РЕКЛАМНОЇ КАМПАНІЇ ПІДПРИЄМСТВОМ НА ВНУТРІШНЬОМУ РИНКУ

Автор(и)

  • Світлана Міщенко ДВНЗ «Приазовський державний технічний університет», м. Дніпро, Україна, Україна https://orcid.org/0000-0003-0946-9940
  • Аліса Журавель ДВНЗ «Приазовський державний технічний університет», м. Дніпро, Україна, Україна

DOI:

https://doi.org/10.31498/2225-6725.41.2025.348895

Ключові слова:

реклама;, рекламна діяльність;, внутрішній ринок;, підприємство;, рекламна кампанія

Анотація

У статті розглядаються теоретичні та практичні аспекти організації ефективної рекламної кампанії підприємствами на внутрішньому ринку. Об’єктом дослідження є рекламна діяльність підприємств. Основна проблема, що вирішується, полягає у підвищенні ефективності реклами в умовах сучасного інформаційного середовища. У роботі визначено ключові поняття реклами, її функції в системі маркетингових комунікацій, розкрито значення рекламної діяльності для формування іміджу підприємства. Проаналізовано етапи управління рекламними кампаніями — планування, реалізація, оцінка ефективності. Розглянуто сучасні інструменти, зокрема використання big data, штучного інтелекту, програматик-реклами. Суть отриманих результатів полягає у виявленні підходів, які дозволяють підвищити результативність реклами та оптимізувати витрати. Наукова значущість дослідження полягає у систематизації інноваційних методів управління рекламою та рекомендаціях щодо їх впровадження у практику.

Посилання

  1. Перелік використаних джерел:
  2. Олексенко Ю.О., Сидоренко О.В. Рекламна діяльність підприємства та напрями її удосконалення. 2020. URL: https://ekmair.ukma.edu.ua/server/api/core/bitstreams/1b9e1408-a22e-49f9-830f-d8215151ec4c/content (дата звернення: 14.04.2025 року)
  3. Майданський В.В. Удосконалення організації рекламної діяльності підприємства. 2020. URL: http://rep.knlu.edu.ua/xmlui/handle/787878787/962 (дата звернення: 14.04.2025 року)
  4. Вавілов О. С. Управління рекламною діяльністю підприємства та шляхи її вдосконалення. 2021. URL: https://essuir.sumdu.edu.ua/bitstream-download/123456789/85240/1/Vavilov_bac_rob.pdf;jsessionid=5D946464C94183987A3E6DE79EF3AC46 (дата звернення: 14.04.2025 )
  5. Про рекламу: Закон України від 03.07.1996 № 270/96-вр. URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/270/96-%D0%B2%D1%80#Text (дата звернення: 14.04.2025)
  6. Обритько Б.А. Рекламна діяльність ТОВ «Форзац» на ринку видавничих послуг. URL: https://kr-diplom.kiev.ua/referat/ref044.htm (дата звернення: 15. 04.2025).
  7. Головата О. Суть та функції реклами. URL: https://elartu.tntu.edu.ua/bitstream/123456789/13162/2/Conf_2014v2_Holovata_O-Essence_and_functions_of_advertising_37.pdf (дата звернення: 15.04.2025)
  8. Маковоз О. С., Коц Я. Р. Управління маркетинговою діяльністю як чинник підвищення конкурентоспроможності підприємств в умовах євроінтеграції. Креативність, підприємництво, інновації: управлінські та освітні тренди майбутнього: праці Міжнародної науково практичної конференції (16-17 червня 2021 р.). Харків, 2021. С. 25–28.
  9. Тончевська О.О. Роль реклами в економічному розвитку підприємства. URL:http://kbi.karazin.ua/wp-content/uploads/2023/06/Zbirnik_naukovi_dosl_molodi.pdf#page=190 (дата звернення: 15.04.2025).
  10. Подгорний Д.Д. Реклама в системі маркетингових комунікації. URL: https://ir.duan.edu.ua/server/api/core/bitstreams/968e6ea1-6f13-47f4-acfb-136de0d2bd91/content#page=211 (дата звернення: 15.04.2025)
  11. Зеліч В.В. Роль і значення комплексу інструментів маркетингових комунікацій та їх вплив на діяльність підприємства. URL: https://dspace.uzhnu.edu.ua/jspui/handle/lib/65936 (дата звернення: 15.04.2025)
  12. Зоріна О.І., Фадєєнко В.Ю. Вплив маркетингових комунікацій на діяльність підприємств в сучасних умовах. Науковий вісник Миколаївського національного університету ім. В.О. Сухомлинського. «Економіка та управління підприємством». 2018. Випуск 21. С. 284–287.
  13. Семенюк Д. М. «Управління рекламною діяльністю на підприємстві (на матеріалах ТОВ “Шпон Шепетівка”)». https://irlykhuml.univer.km.ua/server/api/core/bitstreams/782e9b69-05f7-4c96-89d2-df99ace8b03f/content .2020. (дата звернення: 14.04.2025)
  14. Кокорєва О. В., Набока Р. М., Воскресенська О. Є. Рекламна діяльність як засіб підвищення рівня конкурентоспроможності підприємств. Вісник Херсонського національного технічного університету. 2023. №3(86), с. 123–128.
  15. Носань Н. С. Оптимізація витрат на рекламну діяльність підприємства. Вісник Черкаського національного університету імені Богдана Хмельницького. Серія Економічні науки. № 4. 2019 р. С.94-100.
  16. Гаврюшенко Г.В. Оптимізація витрат на маркетинг та рекламу як засоби інноваційної маркетингової політики підприємства. Вісник Східноукраїнського національного університету імені Володимира Даля. 2024. №282. С. 78–85.
  17. Карпенко Н. В., Іваннікова М. М., Білоусько Т. М., Яловега Н. І., Захаренко-Селезньова А. М. Інноваційні маркетингові технології для підприємств малого бізнесу. Науковий вісник Полтавського університету економіки і торгівлі. 2023.с.46-51.
  18. Дибчук Л. В., Васількова А. О. Інноваційні технології подання інформації в Інтернет-рекламі. Економіка і суспільство. 2018.с. 385-390.
  19. Семеній К. (2018). Інновації в рекламі. Наукові записки Інституту журналістики.2018. с. 45-50.
  20. References
  21. Oleksenko Y.O., Sydorenko O.V. Advertising activities of the enterprise and ways to improve them. 2020. URL: https://ekmair.ukma.edu.ua/server/api/core/bitstreams/1b9e1408-a22e-49f9-830f-d8215151ec4c/content (accessed: 14.04.2025)
  22. Maidanskyi V.V. Improving the organization of enterprise advertising activities. 2020. URL: http://rep.knlu.edu.ua/xmlui/handle/787878787/962 (accessed: 14.04.2025)
  23. Vavilov O.S. Management of enterprise advertising activities and ways to improveit.2021.URL:https://essuir.sumdu.edu.ua/bitstream-download/123456789/85240/1/Vavilov_bac_rob.pdf (accessed: 14.04.2025)
  24. On Advertising: Law of Ukraine dated 03.07.1996 No. 270/96-VR. URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/270/96-%D0%B2%D1%80#Text (accessed: 14.04.2025)
  25. Obrýtko B.A. Advertising activity of LLC “Forzats” in the publishing services market. URL: https://kr-diplom.kiev.ua/referat/ref044.htm (accessed: 15.04.2025)
  26. Holovata O. The essence and functions of advertising. URL: https://elartu.tntu.edu.ua/bitstream/123456789/13162/2/Conf_2014v2_Holovata_O-Essence_and_functions_of_advertising_37.pdf (accessed: 15.04.2025)
  27. Makovoz O.S., Kots Ya.R. Management of marketing activities as a factor in increasing the competitiveness of enterprises in the context of European integration. Creativity, entrepreneurship, innovation: management and educational trends of the future: Proceedings of the International Scientific and Practical Conference (June 16-17, 2021). Kharkiv, 2021. P. 25–28.
  28. Tonchevska O.O. The role of advertising in the economic development of an enterprise.URL:http://kbi.karazin.ua/wp-content/uploads/2023/06/Zbirnik_naukovi_dosl_molodi.pdf#page=190 (accessed: 15.04.2025)
  29. Podhornyi D.D. Advertising in the system of marketing communications. URL: https://ir.duan.edu.ua/server/api/core/bitstreams/968e6ea1-6f13-47f4-acfb-136de0d2bd91/content#page=211 (accessed: 15.04.2025)
  30. Zelich V.V. The role and importance of the marketing communication tools complex and their impact on enterprise activity. URL: https://dspace.uzhnu.edu.ua/jspui/handle/lib/65936 (accessed: 15.04.2025)
  31. Zorina O.I., Fadeienko V.Yu. The impact of marketing communications on the activities of enterprises in modern conditions. Scientific Bulletin of Mykolaiv National University named after V.O. Sukhomlynskyi. “Economics and enterprise management”. 2018. Issue 21. P. 284–287.
  32. Semeniuk D.M. “Management of advertising activity at the enterprise (based on materials of LLC ‘Shpon Shepetivka’)”. URL: https://irlykhuml.univer.km.ua/server/api/core/bitstreams/782e9b69-05f7-4c96-89d2-df99ace8b03f/content. 2020. (accessed: 14.04.2025)
  33. Kokorieva O.V., Naboka R.M., Voskresenska O.Ye. Advertising activity as a means of increasing the competitiveness of enterprises. Bulletin of Kherson National Technical University. 2023. No. 3(86), pp. 123–128.
  34. Nosan N.S. Optimization of advertising expenses of the enterprise. Bulletin of Cherkasy National University named after Bohdan Khmelnytskyi. Series Economics. No. 4. 2019. P. 94–100.
  35. Havrushenko H.V. Optimization of marketing and advertising costs as tools of innovative marketing policy of the enterprise. Bulletin of the East Ukrainian National University named after Volodymyr Dahl. 2024. No. 282. P. 78–85.
  36. Karpenko N.V., Ivannikova M.M., Bilousko T.M., Yaloveha N.I., Zakharenko-Selezniova A.M. Innovative marketing technologies for small businesses. Scientific Bulletin of Poltava University of Economics and Trade. 2023. P. 46–51.
  37. Dybchuk L.V., Vasilkova A.O. Innovative methods of information delivery in internet advertising. Economics and Society. 2018. P. 385–390.
  38. Semenii K. (2018). Innovations in advertising. Scientific Notes of the Institute of Journalism. 2018. P. 45–50.
  39. Havrushenko H.V. Optimization of marketing and advertising costs as tools of innovative marketing policy of the enterprise. Bulletin of the East Ukrainian National University named after Volodymyr Dahl. 2024. No. 282. P. 78–85

##submission.downloads##

Опубліковано

2025-05-22

Як цитувати

Міщенко, С., & Журавель, А. (2025). ОРГАНІЗАЦІЯ ЕФЕКТИВНОЇ РЕКЛАМНОЇ КАМПАНІЇ ПІДПРИЄМСТВОМ НА ВНУТРІШНЬОМУ РИНКУ. Вісник Приазовського Державного Технічного Університету. Серія: Економічні науки, (41), 87–98. https://doi.org/10.31498/2225-6725.41.2025.348895

Номер

№ 41 (2025): Вісник ПДТУ. Серія: Економічні науки

Розділ

Статті

Ліцензія

Creative Commons License

Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.

Журнал використовує ліцензію Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0).
Це означає, що автори зберігають авторські права та дозволяють іншим:

  • вільно використовувати, змінювати, адаптувати, поширювати статті;

  • навіть у комерційних цілях — за умови зазначення авторства та посилання на джерело.

 Повний текст ліцензії: https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/deed.uk