Дослідження маркетингової діяльності аграрних підприємств у контексті розвитку інноваційних процесів

Анотація

Об'єктом дослідження є процес управління інноваціями у маркетинговій діяльності аграрних підприємств, в тому числі фермерського господарства «Фенікс» (село Бадалово, Закарпатська область, Україна). Одним з найбільш проблемних місць є низький рівень дієздатності підрозділів аграрного підприємства щодо маркетингової діяльності.

В ході дослідження використовувалися абстрактно-логічний, монографічний, розрахунково-конструктивний, економіко-статистичний та економіко-математичний методи, а також методи аналізу та синтезу. Отримані результати дослідження стосовно функціонування маркетингу в аграрних підприємствах показали, що активізація розвитку маркетингової діяльності та перехід до більш прогресивних концепцій напряму залежить від ефективності реалізації маркетингових стратегій. Також показано, що вирішення проблеми підвищення економічної діяльності аграрних підприємств на ринку передбачається за допомогою організаційно-економічних змін, спрямованих на зниження виробничих та забезпечення економічних результатів збутової діяльності. Встановлено, що в умовах коли на ринку сільськогосподарської продукції існує високий рівень конкуренції, саме маркетингова діяльність є визначальним чинником, що забезпечує наявність конкурентних переваг. Визначено, що головними заходами для інноваційного аграрного підприємства є:

– проведення маркетингових досліджень;

– вживання маркетингових напрямків для просування інновацій;

– будування системи взаємовідносин з іншими учасниками інноваційного процесу.

Враховуючи постійно зростаючий інтерес до інновацій, як ключового чинника успіху в зміцненні позицій підприємства на ринку, автори стверджують, що інноваційна та маркетингова діяльність аграрних підприємств є базовими напрямками їх успішного розвитку. А також пропонують розробити методичні підходи до формування методів управління на засадах маркетингу та шляхи запровадження і удосконалення системи маркетингового управління в аграрних підприємствах.

Завдяки проведеним у фермерському господарстві дослідженням обґрунтовано пропозиції щодо впровадження, розвитку і оптимізації системи нульового обробітку ґрунту No-till у фермерському господарстві «Фенікс».