Фінансова безпека в контексті управління брендами підприємства.

Анотація

У статті викладено результати дослідження у сфері фінансової безпеки в контексті управління брендами підприємства. Узагальнено основні підходи фахівців з цього напрямку. Визначено основні ризики, які виникають в процесі фінансової діяльності при розробці та управлінні брендами підприємства. Охарактеризовано види інноваційного інвестування, що сприятимуть зміцненню конкурентних позицій підприємства. Сформовано основні принципи створення та розвитку брендів та підкреслена їх ефективність. Наведено основні заходи захисту від загроз, фінансових ризиків,  які можуть впливати на хід виконання фінансової стратегії по захисту брендів підприємства. Зроблено висновок, що фінансова безпека в контексті управління брендами є важливою стратегічною умовою функціонування та розвитку підприємств. Адже фінансова безпека являє собою стан фінансової стабільності в якому повинно знаходитися підприємство для реалізації своєї стратегії і в процесі створення та управління брендами підприємства. Саме бренд підприємства є нематеріальним активом, що дозволяє збільшити додану вартість товару і підвищити конкурентоспроможність підприємства. Система фінансової безпеки використовує різні методи та заходи, що включають і нормативне регулювання, і  внутрішній механізм управління брендами підприємства, і систему інструментів, які здатні зберігати і ефективно використовувати наявні ресурси підприємства. Поняття фінансової безпеки пов’язане з фінансовими ризиками. Важливими інтересами в боротьбі з ними виступають максимізація прибутку та залучення додаткових інвестицій, які реалізуються шляхом придбання готової та розробки власної науково-технічної продукції, патентів, винаходів, товарних знаків. Це можливо реалізувати відповідно до принципів формування та розвитку брендів продукції та побудови відповідної системи заходів їх захисту.