Необхідність оцінки гудвілу, методи розрахунку і знецінення.

Анотація

У даній статті наведені основні думки фахівців з різних країн стосовно необхідності оцінки ділової репутації, а саме гудвілу, на підприємствах. На основі узагальнення зарубіжного досвіду оцінки було виділено кілька методів, що найбільш часто застосовуються при оцінці гудвілу, а саме: метод ринкової капіталізації; метод роялті; метод порівняльних мультиплікаторів; метод капіталізації грошового потоку; метод дисконтування грошових потоків. Виділені позитивні та негативні сторони кожного з наведених методів. Також в роботі наведені методи розрахунку гудвілу класичні, а також ті, що найбільш часто застосовуються в сучасному житті. А саме: виділено пропорційний та повний метод розрахунку, а також визначені відмінності цих двох методів, доведено, що повний метод розрахунку дає найбільш доречний результат. Окрім цих методів наведені методи розрахунку вартості гудвілу, що рекомендовані українськими експертами в сучасних умовах, а саме: метод порівняння продажів, метод витратності (майновий), прибутковий метод. В заключній частині статті наводяться ознаки і причини знецінення гудвілу. Зроблено основні висновки про те, що вибрати найкращий метод оцінки вартості гудвілу досить непросто, так як це залежить від цілей оцінки гудвілу і процесу, при якому цей гудвіл оцінюється. Тому і немає однієї універсальної формули для розрахунку гудвілу.