ТЕОРЕТИЧНІ АСПЕКТИ РИНКОВОГО РОЗВИТКУ «ЕМБІЄНТ-МЕДІА»
Abstract
Мета. Сформулювати теоретичну дефініцію «ембієнт-медіа» (ЕМ) шляхом аналізу і оцінки існуючих трактувань сутності «ембієнт-медіа». Визначити ключові ознаки та елементи ЕМ, які вирізняють їх з-поміж інших засобів маркетингових комунікацій.
Методика. Досліджено стан сучасного світового ринку товарів та послуг. Встановлено його достатню насиченість у найрізноманітніших сферах, видах та цінових категоріях. Визначено характер впливу сучасних маркетингових комунікацій підприємств на цільову аудиторію і необхідність появи нових перспективних джерел інформаційного забезпечення. Проаналізовано сутність поняття «ембієнт-медіа», як однієї з рефлексій на появу інноваційних, креативних та непередбачуваних комунікацій. Визначено характерні особливості та ключові ознаки ЕМ в системі ATL/BTL маркетингових комунікацій.
Результати. Засіб «ембієнт-медіа» вирізняється своєю здатністю підвищити ефективність комунікативного впливу на цільові аудиторії шляхом активного використання і поєднання інструментаріїв традиційних і нетрадиційних методів просування. Він належить до такого типу маркетингових комунікацій, який є для підприємців, що прагнуть динамічно просувати свій товар на ринок, засобом підвищення рентабельності та дієвості їх комунікаційних каналів. ЕМ є далеко не найдорожчим рекламним інструментом і може допомогти багатьом компаніям у заощадженні.
Наукова новизна. Встановлено, що ембієнт-медіа можна трактувати як безумовний комунікаційний засіб, який є оригінальним та інноваційним поєднанням засобів ATL та BTL, у тому числі партизанського (ПМ) та вірусного (ВМ) маркетингу.
Практична значущість. Практична значущість статті полягає в дослідженні сутності поняття «ембієнт-медіа» та його корисного впливу на діяльність різного роду компаній в умовах функціонування сучасного ринку товарів та послуг.
Ключові слова: ринок товарів та послуг, маркетингові комунікації, ATL/BTL засоби, нетрадиційні засоби маркетингу, ембієнт-медіа, партизанський маркетинг (ПМ), вірусний маркетинг (ВМ).References
Barnes J. Making a difference with ambient media / J. Barnes [Electronic resourse]. – Admap, February, 1999. – Available from: http://en.wiki¬pedia.org/wiki/Ambient_media>.
Barnes, J. (1999), Making a difference with ambient media, Admap, February, URL: http://en.wikipedia.org/wiki/Ambient_media.
Англо-український словник: у 2 т., т. 1 / склав М.І. Балла. – К.: Освіта, 1996. – 725 с.
Balla, M.I. (1996), English-Ukrainian dictionary, 2 v., Education, Kiev, Ukraine.
Петренко Н. Словник з маркетингу. Англо-укра¬їнсько-російський / Н. Петренко, А. Петрен¬ко, Л. Пи-липчик. – Д.: Вид-во ДУЕП, 2006. – 152 с.
Petrenko, N., Petrenko, A. and Pilipchik, L. (2006), A dictionary from marketing. English-Ukrainian-Russian, Ph DUER, D.
Тоффлер Б. Словарь маркетинговых терминов / Б. Тоффлер; перевод с англ. А.Г. Пивовар. – М.: ИНФРА-М, 2000. – 432 с.
Toffler, B. (2000), Dictionary of marketings terms [transl. fr. engl. A.G. Pivovar], INFRA-M, Moscow, Russia.
Ковалевский Д. Классификация приёмов партизанского маркетинга [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://rekmar.com.ua/ marketing.statji.0008.html>.
Kovalevskiy, D. Classification of receptions of Partisan Marketing. URL: http://rekmar.com.ua/ marketing.statji.0008.html.
Смелова М. Типологии и технологии провокационного маркетинга / М. Смєлова // Реклама и совре-менный мир: матер. II Всерос. науч.-практ. конф. – Тверь, 2010. – С. 22-28.
Smelova, M. (2010), Tipologii and technology of the provocative marketing. Advertising and modern world : Proc. II the All-rus. n.-prakt. conf., Tver, 2010, pp. 22-28
Долхаш М. Провокаційна реклама – спосіб привертання уваги сучасного споживача / М. Долхаш // Логістика. – Л.: Вид-во Нац. ун-ту «Львів. політехніка», 2008. – С. 209-214.
Dohlash, M. (2008), Provocative advertising – method of bringing in of attention modern user, Logistic., Ph NU “Lviv politekhnika”, Lviv, Ukraine.
Мороз Л.А. Проблеми використання нестан¬дартних методів маркетингових комунікацій / Л.А. Мороз // Теорія логістика і маркетинг. – 2010. – № 6. – С. 109-113.
Moroz, L.A. (2010), Problems of the use of non-standard methods of marketings communications, A theory is logistic and marketing, no. 6, pp. 109-113.
Published
Issue
Section
License
1. Автор надає Журналу право на використання Твору наступними способами:
1.1. Використовувати Твір шляхом опублікування його в науковому журналі «Вісник Донецького національного університету економіки і торгівлі імені Михайла Туган-Барановського (серія «Економічні науки») мовою, що погоджена Автором і Журналом.
1.2. Переробляти, адаптувати або іншим чином змінювати Твір без порушення суті змісту.
1.3. Журнал має право довести Твір до загального відома, у т.ч. розміщення Твору повністю або частково в мережі Інтернет на веб-сторінці наукового журналу та інших інформаційних ресурсах.
2. Журнал має право встановлювати умови прийому і опублікування Твору в збірнику. Редколегії належить виняткове право відбору або відхилення матеріалів. Матеріальний носій рукопису поверненню не підлягає.
3. Автор заявляє, що:
- він є автором (співавтором) Твору;
- авторські права на даний Твір не передавались раніше та не будуть передані в майбутньому третім особам;
- даний Твір не був раніше опублікований та не буде опублікований в іншому виданні до публікування його Журналом;
- він не порушив права інтелектуальної власності інших осіб. Якщо у Творі наведені матеріали інших осіб, за виключенням випадків цитування в обсязі, виправданому науковим, інформаційним або критичним характером Твору, використання таких матеріалів здійснюється Автором з дотриманням норм законодавства;
- він отримав усі необхідні дозволи на використання результатів, фактів та інших перейнятих матеріалів, правовласником яких є не він.
4. Автор надає згоду на передачу Журналом його особистих даних:
- прізвище, ім'я, по батькові;
- відомості про наукову кваліфікацію (науковий ступінь, вчене звання);
- відомості про місце роботи та посаду;
- контактні дані авторів.
