ПАТРІОТИЧНА РЕКЛАМА В УКРАЇНІ: ВІДПОВІДЬ НА ВИКЛИКИ ЧАСУ

Автор(и)

  • Vadym Osaula Київського національного університету культури і мистецтв, Україна

DOI:

https://doi.org/10.32461/2409-9805.2.2019.176005

Ключові слова:

патріотична реклама, патріотично-військова тематика, українська армія, відеоролик.

Анотація

Мета – виявити і показати особливості патріотичної соціальної реклами на підтримку української армії (на прикладі відеороликів). В основі методології дослідження – аналітика, яка передбачає застосування загальнонаукових методів аналізу і синтезу, а також спеціальних, зокрема моніторингу ЗМК. Наукова новизна дослідження полягає в тому, що вперше в межах української науки соціальних комунікацій проаналізовано патріотичну соціальну рекламу військового спрямування (відеоролики) в Україні. Висновки. Останніми роками в нашій країні склалася специфічна комунікативна  ситуація,  в умовах якої рекламна індустрія в Україні перетерпіла низку змін. Йдеться передусім про появу соціальної рекламної продукції на патріотично-військову тематику, що, зокрема, спрямована на привернення уваги до української армії, її потреб, ролі й важливості у суспільстві й под., Це можна вважати свідченням зростання рівня загальної патріотизації нашої країни, а також повернення до справжніх цінностей, зокрема репрезентованих в ідеї національної єдності.

Біографія автора

Vadym Osaula, Київського національного університету культури і мистецтв

викладач кафедри зв’язків з громадськістю та журналістики

Посилання

Армії потрібні очі»: З'явилася символічна соціальна реклама приладів нічного бачення для бійців АТО. URL: https://espreso.tv/news/2015/04/20/quotarmiyi_potribni_ochiquot_zyavylasya_symvolichna_ socialna_reklama_pryboriv_nichnoho_bachennya_dlya_biyciv_ato.

«Дякую», «Люби» та «Обніми»: МІП запускає серію роликів, спрямованих на зміцнення національної єдності. URL: https://www.youtube.com/watch?v=Cul54fm0BVQ.

10 найкращих роликів соціальної реклами, які змінять ваше життя (ВІДЕО). URL: https://galka. if.ua/10-naykrashhih-rolikiv-sotsialnoyi-reklami-yaki-zminyat-vashe-zhittya-video/

Tabasco получило Гран-При Effie Awards Ukraine за лучшую социальную рекламу «Помним. Гордимся. Победим». URL: http://sostav.ua/publication/tabasco-poluchilo-gran-pri-effie-awards-ukraine-za- luchshuyu-sotsialnuyu-reklamu-pomnim-gordimsya-pobedim-69439.html?fbclid.

Аудіо-ролик «Зігрій солдата в зоні АТО». URL: https://www.youtube.com/watch?v=3bHYMzWlu6g.

В Україні з’явилася соціальна реклама на підтримку армії. URL: https://tsn.ua/video/video-novini/ v-ukrayini-z-yavilas-socialna-reklama-na-pidtrimku-armiyi.html https://tsn.ua/video/video-novini/v-ukrayini- z-yavilas-socialna-reklama-na-pidtrimku-armiyi.html.

Війна ближче, ніж здається. URL: https://www.youtube.com/watch?v=KgJ6fgfPC_8.

Всеукраїнська акція «Зігрій солдата» від благодійного фонда «Підтримай армію України». URL: https://www.youtube.com/watch?v=OPvjRM5-WeI.

Зігрій солдата в АТО! Согрей солдата в АТО! Warm a soldier in the ATO! URL: https://www. youtube.com/watch?v=F6wtchGFppE.

Зігрій солдата в зоні АТО! (Соціальна реклама). URL: https://www.youtube.com/ watch?v=mAbfbcnwg-g

Соціальна реклама – Зігрій солдата в зоні АТО (2014) №1. URL: https://www.youtube.com/ watch?v=coAQGggTSx0.

Рождественская Д. Социальная реклама как средство политического PR. Москва, 2007.

Ти поруч. Віримо. Живем... URL: https://www.youtube.com/watch?v=M9tPNyZb9MQ.

ТОП-11 шедеврів української соціальної реклами. URL: https://ukrop.depo.ua/ukr/molodoy_ ukrop/top-10-shedevriv-ukrayinskoyi-sotsialnoyi-reklami-12032016161300.

У Збройних Силах презентували нову соціальну рекламу. URL: https://espreso.tv/news/2014/12/12/ zakhysty_naycinnishe.

«Army needs eyes»: There was symbolic social advertising of night vision devices for ATO fighters. URL: https://espreso.tv/news/2015/04/20/quotarmiyi_potribni_ochiquot_zyavylasya_symvolichna_socialna_ reklama_pryboriv_nichnoho_bachennya_dlya_biyciv_ato [in Ukrainian].

«Thank you», «Love» and «Obnimi»: MIP launches a series of videos aimed at strengthening national unity. URL: https://www.youtube.com/watch?v=Cul54fm0BVQ. [in Ukrainian].

Top 10 videos of social advertising that will change your life (VIDEO). URL: https://galka.if.ua/10- naykrashhih-rolikiv-sotsialnoyi-reklami-yaki-zminyat-vashe-zhittya-video/[in Ukrainian].

Tabasco received the Effie Awards Ukraine Grand Prix for best social advertising «Remember. Proud We will win»/ URL: http://sostav.ua/publication/tabasco-poluchilo-gran-pri-effie-awards-ukraine-za-luchshuyu- sotsialnuyu-reklamu-pomnim-gordimsya-pobedim-69439.html?fbclid.

Audio-video «Heat of a soldier in the ATO zone». URL: https://www.youtube.com/ watch?v=3bHYMzWlu6g. [in Ukrainian].

In Ukraine, there was a social advertisement in support of the army. URL: https://tsn.ua/video/video- novini/v-ukrayini-z-yavilas-socialna-reklama-na-pidtrimku-armiyi.html https://tsn.ua/video/video-novini/v

-ukrayini-z-yavilas-socialna-reklama-na-pidtrimku-armiyi.html. [in Ukrainian].

The war is closer than it seems. URL: https://www.youtube.com/watch?v=KgJ6fgfPC_8. [in Ukrainian].

All-Ukrainian action «Warming Soldier» from Charity Fund «Support the Army of Ukraine». URL: https://www.youtube.com/watch?v=OPvjRM5-WeI [in Ukrainian].

Heat the soldier in ATO! Heat a soldier in ATO! Warm a soldier in the ATO! URL: https://www. youtube.com/watch?v=F6wtchGFppE [in Ukrainian].

Heat the soldier in the ATO zone! (PSAs). URL: https://www.youtube.com/watch?v=mAbfbcnwg-g [in Ukrainian].

Social advertising - The warming up of a soldier in the ATO zone (2014) No. 1. URL: https://www. youtube.com/watch?v=coAQGggTSx0 [in Ukrainian].

Christmas D. Social advertising as a means of political PR. Moscow, 2007 [in Ukrainian].

You are near. We believe. We live ... URL: https://www.youtube.com/watch?v=M9tPNyZb9MQ [in Ukrainian].

TOP-11 masterpieces of Ukrainian social advertising. URL: https://ukrop.depo.ua/ukr/molodoy_ ukrop/top-10-shedevriv-ukrainskoyi-sotsialnoyi-reklami-12032016161300 [in Ukrainian].

The Armed Forces presented a new social advertisement. URL: https://espreso.tv/news/2014/12/12/ zakhysty_naycinnishe [in Ukrainian].

##submission.downloads##

Опубліковано

2019-05-28

Номер

Розділ

Статті