ПАТРІОТИЧНА РЕКЛАМА В УКРАЇНІ: ВІДПОВІДЬ НА ВИКЛИКИ ЧАСУ
DOI:
https://doi.org/10.32461/2409-9805.2.2019.176005Ключові слова:
патріотична реклама, патріотично-військова тематика, українська армія, відеоролик.Анотація
Мета – виявити і показати особливості патріотичної соціальної реклами на підтримку української армії (на прикладі відеороликів). В основі методології дослідження – аналітика, яка передбачає застосування загальнонаукових методів аналізу і синтезу, а також спеціальних, зокрема моніторингу ЗМК. Наукова новизна дослідження полягає в тому, що вперше в межах української науки соціальних комунікацій проаналізовано патріотичну соціальну рекламу військового спрямування (відеоролики) в Україні. Висновки. Останніми роками в нашій країні склалася специфічна комунікативна ситуація, в умовах якої рекламна індустрія в Україні перетерпіла низку змін. Йдеться передусім про появу соціальної рекламної продукції на патріотично-військову тематику, що, зокрема, спрямована на привернення уваги до української армії, її потреб, ролі й важливості у суспільстві й под., Це можна вважати свідченням зростання рівня загальної патріотизації нашої країни, а також повернення до справжніх цінностей, зокрема репрезентованих в ідеї національної єдності.
Посилання
Армії потрібні очі»: З'явилася символічна соціальна реклама приладів нічного бачення для бійців АТО. URL: https://espreso.tv/news/2015/04/20/quotarmiyi_potribni_ochiquot_zyavylasya_symvolichna_ socialna_reklama_pryboriv_nichnoho_bachennya_dlya_biyciv_ato.
«Дякую», «Люби» та «Обніми»: МІП запускає серію роликів, спрямованих на зміцнення національної єдності. URL: https://www.youtube.com/watch?v=Cul54fm0BVQ.
10 найкращих роликів соціальної реклами, які змінять ваше життя (ВІДЕО). URL: https://galka. if.ua/10-naykrashhih-rolikiv-sotsialnoyi-reklami-yaki-zminyat-vashe-zhittya-video/
Tabasco получило Гран-При Effie Awards Ukraine за лучшую социальную рекламу «Помним. Гордимся. Победим». URL: http://sostav.ua/publication/tabasco-poluchilo-gran-pri-effie-awards-ukraine-za- luchshuyu-sotsialnuyu-reklamu-pomnim-gordimsya-pobedim-69439.html?fbclid.
Аудіо-ролик «Зігрій солдата в зоні АТО». URL: https://www.youtube.com/watch?v=3bHYMzWlu6g.
В Україні з’явилася соціальна реклама на підтримку армії. URL: https://tsn.ua/video/video-novini/ v-ukrayini-z-yavilas-socialna-reklama-na-pidtrimku-armiyi.html https://tsn.ua/video/video-novini/v-ukrayini- z-yavilas-socialna-reklama-na-pidtrimku-armiyi.html.
Війна ближче, ніж здається. URL: https://www.youtube.com/watch?v=KgJ6fgfPC_8.
Всеукраїнська акція «Зігрій солдата» від благодійного фонда «Підтримай армію України». URL: https://www.youtube.com/watch?v=OPvjRM5-WeI.
Зігрій солдата в АТО! Согрей солдата в АТО! Warm a soldier in the ATO! URL: https://www. youtube.com/watch?v=F6wtchGFppE.
Зігрій солдата в зоні АТО! (Соціальна реклама). URL: https://www.youtube.com/ watch?v=mAbfbcnwg-g
Соціальна реклама – Зігрій солдата в зоні АТО (2014) №1. URL: https://www.youtube.com/ watch?v=coAQGggTSx0.
Рождественская Д. Социальная реклама как средство политического PR. Москва, 2007.
Ти поруч. Віримо. Живем... URL: https://www.youtube.com/watch?v=M9tPNyZb9MQ.
ТОП-11 шедеврів української соціальної реклами. URL: https://ukrop.depo.ua/ukr/molodoy_ ukrop/top-10-shedevriv-ukrayinskoyi-sotsialnoyi-reklami-12032016161300.
У Збройних Силах презентували нову соціальну рекламу. URL: https://espreso.tv/news/2014/12/12/ zakhysty_naycinnishe.
«Army needs eyes»: There was symbolic social advertising of night vision devices for ATO fighters. URL: https://espreso.tv/news/2015/04/20/quotarmiyi_potribni_ochiquot_zyavylasya_symvolichna_socialna_ reklama_pryboriv_nichnoho_bachennya_dlya_biyciv_ato [in Ukrainian].
«Thank you», «Love» and «Obnimi»: MIP launches a series of videos aimed at strengthening national unity. URL: https://www.youtube.com/watch?v=Cul54fm0BVQ. [in Ukrainian].
Top 10 videos of social advertising that will change your life (VIDEO). URL: https://galka.if.ua/10- naykrashhih-rolikiv-sotsialnoyi-reklami-yaki-zminyat-vashe-zhittya-video/[in Ukrainian].
Tabasco received the Effie Awards Ukraine Grand Prix for best social advertising «Remember. Proud We will win»/ URL: http://sostav.ua/publication/tabasco-poluchilo-gran-pri-effie-awards-ukraine-za-luchshuyu- sotsialnuyu-reklamu-pomnim-gordimsya-pobedim-69439.html?fbclid.
Audio-video «Heat of a soldier in the ATO zone». URL: https://www.youtube.com/ watch?v=3bHYMzWlu6g. [in Ukrainian].
In Ukraine, there was a social advertisement in support of the army. URL: https://tsn.ua/video/video- novini/v-ukrayini-z-yavilas-socialna-reklama-na-pidtrimku-armiyi.html https://tsn.ua/video/video-novini/v
-ukrayini-z-yavilas-socialna-reklama-na-pidtrimku-armiyi.html. [in Ukrainian].
The war is closer than it seems. URL: https://www.youtube.com/watch?v=KgJ6fgfPC_8. [in Ukrainian].
All-Ukrainian action «Warming Soldier» from Charity Fund «Support the Army of Ukraine». URL: https://www.youtube.com/watch?v=OPvjRM5-WeI [in Ukrainian].
Heat the soldier in ATO! Heat a soldier in ATO! Warm a soldier in the ATO! URL: https://www. youtube.com/watch?v=F6wtchGFppE [in Ukrainian].
Heat the soldier in the ATO zone! (PSAs). URL: https://www.youtube.com/watch?v=mAbfbcnwg-g [in Ukrainian].
Social advertising - The warming up of a soldier in the ATO zone (2014) No. 1. URL: https://www. youtube.com/watch?v=coAQGggTSx0 [in Ukrainian].
Christmas D. Social advertising as a means of political PR. Moscow, 2007 [in Ukrainian].
You are near. We believe. We live ... URL: https://www.youtube.com/watch?v=M9tPNyZb9MQ [in Ukrainian].
TOP-11 masterpieces of Ukrainian social advertising. URL: https://ukrop.depo.ua/ukr/molodoy_ ukrop/top-10-shedevriv-ukrainskoyi-sotsialnoyi-reklami-12032016161300 [in Ukrainian].
The Armed Forces presented a new social advertisement. URL: https://espreso.tv/news/2014/12/12/ zakhysty_naycinnishe [in Ukrainian].
##submission.downloads##
Опубліковано
Номер
Розділ
Ліцензія
Авторське право (c) 2019 Vadym Osaula
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Автори, які публікуються у цьому журналі, погоджуються з наступними умовами:
- Автори залишають за собою право на авторство своєї роботи та передають журналу право першої публікації цієї роботи на умовах ліцензії Creative Commons Attribution License, котра дозволяє іншим особам вільно розповсюджувати опубліковану роботу з обов'язковим посиланням на авторів оригінальної роботи та першу публікацію роботи у цьому журналі.
- Автори мають право укладати самостійні додаткові угоди щодо неексклюзивного розповсюдження роботи у тому вигляді, в якому вона була опублікована цим журналом (наприклад, розміщувати роботу в електронному сховищі установи або публікувати у складі монографії), за умови збереження посилання на першу публікацію роботи у цьому журналі.
- Політика журналу дозволяє і заохочує розміщення авторами в мережі Інтернет (наприклад, у сховищах установ або на особистих веб-сайтах) рукопису роботи, як до подання цього рукопису до редакції, так і під час його редакційного опрацювання, оскільки це сприяє виникненню продуктивної наукової дискусії та позитивно позначається на оперативності та динаміці цитування опублікованої роботи (див. The Effect of Open Access.
