СОЦІАЛЬНА РЕКЛАМА ЯК КОМУНІКАТИВНИЙ ФЕНОМЕН СУЧАСНОСТІ: ДО ПОСТАНОВКИ ПИТАННЯ
DOI:
https://doi.org/10.32461/2409-9805.3.2019.187983Keywords:
соціальна реклама, інформація, комунікація, суспільство.Abstract
Мета дослідження – проаналізувати особливості сучасної соціальної реклами як комунікативного феномена. Методологія дослідження ґрунтується на загальнонаукових методах аналізу, синтезу, узагальнення. Системний підхід дав змогу цілісно розглянути феномен соціальної реклами як складної, структурованої, впливової комунікативної системи – складової інформаційно-комунікативного простору сучасного суспільства; структурний – виявити основні зв’язки між її елементами. Наукова новизна полягає в обґрунтуванні необхідності дослідження соціальної реклами в Україні як комунікативного феномена сучасності, що апелює до національних цінностей та пріоритетів. Висновки. Зважаючи на її роль та важливість у сучасному суспільстві, соціальна реклама повинна бути ідеологічно вивіреною, виховувати населення в дусі патріотизму, відродження державності, пріоритету національних цінностей, формування позиції «громадянської відповідальності». Відтак, соціальна реклама повинна бути емоційно наповненою, апелювати до тих прихованих мотивів і почуттів, які нікого не залишають байдужими. Таке наповнення соціальної реклами дасть змогу не стільки підвищити рівень довіри до неї чи того, що в ній пропагується, а хоча б привернути увагу суспільства. І саме таку рекламу можна віднести до зразкового проекту, позаяк вона залучає широке коло населення до аналізу проблемної ситуації з метою пошуку шляхів її вирішення.
References
Грубин О. Тенденции развития социальной рекламы в Соединенных Штатах Америки. URL: http://www.bibliofond.ru/view.aspx?id=105364.
Докторович М. О. Соціальна реклама: структура, функції, психологічний вплив // Вісник Чернігівського національного педагогічного університету. Сер. : Педагогічні науки. 2014. Вип. 115. С. 70-73.
Елина Е.А. Семиотика рекламы. М.: Дашков и Ко, 2009. 136 с.
Мудров А.Н., Основы рекламы; 2-е изд., перераб. и доп. М.: Магистр, 2008. 397 с.
Папян Ж.К., Ефремушкина Е.В. Правовое регулирование социальной рекламы в СШÀ // Вестник Московского государственного университета печати, 2012. С. 60-66.
Ромат Е. В. Реклама: уч. для вузов. 5-е изд. СПб. : ПИтер, 2002. 544 с.
Савельева О.О. Реклама в социальном дискурсе: монография. Москва: Прометей, 2005. 204 с.
Сивулка Дж. Мыло, секс и сигареты. Культурная история американской рекламы СПб. : Питер, 2002. 253 с.
Торичко Р. А. Реклама как мифологическая коммуникативная система. URL: http://www.dissercat. com/content/reklama-kak-mifologicheskaya-kommunikativnaya-sistema.
Шальман Т. М. Соціальна реклама – важливий складник ринку реклами та PR // Наукові записки Інституту журналістики. 2014. № 57. С. 256–260.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2019 Vadym Osaula
![Creative Commons License](http://i.creativecommons.org/l/by/4.0/88x31.png)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Authors who publish with this journal agree to the following terms:
- Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).