МОТИВИ ЕТНОДИЗАЙНУ В СУЧАСНІЙ ВІЗУАЛЬНІЙ КУЛЬТУРІ

Анотація

Мета статті – виявити роль етнодизайну у формуванні питомо українських рис у сучасній візуальній культурі, що сприяє самоідентифікації та консолідації української нації. Методологія дослідження базується на методах аналізу і синтезу, зіставлення та узагальнення, кроскультурному підході, що дали можливість встановити ознаки національно-культурної ідентифікації в сучасній дизайн-творчості, які є  рушієм для соціально-культурних змін, до об’єднання українського суспільства. Наукова новизна статті полягає в актуалізації ролі етнодизайну в наданні сучасній візуальній культурі національних рис, що важливо в нинішніх воєнних умовах, коли питання української національної ідентичності постало особливо гостро. Висновки. Візуальна ідентифікація національної культури потребує створення середовища, що відображає культурні цінності, традиції та спадщину нації. Етнодизайн відіграє важливу роль у збереженні ідентичності народу, оскільки він втілює культурні та традиційні цінності в різних сферах життя. Це, зокрема, відбувається шляхом застосування, цитування та переосмислення традиційних українських мотивів, колірної палітри, елементів національної символіки, шрифтів з українською історичною візуальною основою, зображень національних традицій та обрядів тощо. Графічний дизайн на сьогодні є рушійною силою візуальної комунікації. Він відображає панівну ідеологію, суспільні норми та культурні трансформації. Використання етнодизайну в бізнесі є способом підкреслити його належність до самодостатньої багатої на культурні традиції української нації та привернути увагу аудиторії за допомогою «українізації» таких аспектів, як: логотип, реклама, упаковка, продукти, соціальні медіа та вебсайти, корпоративні події та заходи. Вплив графічного дизайну не обмежується комерцією, це також потужний інструмент для соціально-культурних змін, до консолідації українського суспільства. Переосмислена та осучаснена стилістика етнодизайну виводить його на рівень кроскультурності. Цифрова революція вивела етнодизайн на новий рівень, відкрила можливості для необмежених експериментів з типографікою, кольорами, макетами.