Аналіз спонсорської діяльності організаційного комітету змагань «Київський марафон – 2014»

Анотація

Мета: поширення досвіду застосування маркетингових технологій у галузі фізичної культури і спорту та удосконалення комерційної діяльності фізкультурно-спортивних організацій під час планування та проведення масових спортивних заходів. Матеріал та методи: основні форми та методи спонсорської діяльності Організаційного комітету змагань «Київський марафон – 2014» визначались за допомогою системного аналізу, SWOT-аналізу та соціологічного опитування (було проанкетовано 12 фахівців з Оргкомітету змагань «Київський марафон – 2014», а також 95 глядачів змагань «Київський марафон – 2014»). Результати: найкращим шляхом отримання спонсорської підтримки є застосування організаторами рівневого підходу, тобто розподілення спонсорів на декілька рівнів, кожен з яких мав певні переваги, що знайшло віддзеркалення у відповідних спонсорських угодах. Висновки: результати досліджень дозволять фахівцям найбільш ефективно налагодити пошук та роботу зі спонсорами в галузі фізичної культури і спорту та впроваджувати сучасні механізми взаємодії бізнес-структур та спортивних організацій.