Трансформації перформативних практик у масових формах культури

Анотація

Мета статті полягає в аналізі еволюції та трансформації перформативних практик у сучасних масових формах культури, зокрема в контексті цифровізації, комерціалізації та зміни моделей культурного споживання. У центрі уваги також вивчення способів, якими перформанс як форма мистецького висловлювання адаптується до запитів глобальної аудиторії та медіатизованого простору. Методологія дослідження базується на міждисциплінарному підході: застосовано культурологічний аналітичний методи, а також елементи семіотики, кейс-стаді сучасних перформансів у сфері музики, моди, політики та візуального мистецтва. Наукова новизна полягає в комплексному осмисленні перформативності як культурної універсалії, що зазнає суттєвих змін у результаті масового впливу технологій, соціальних медіа та культури участі. Уперше системно проаналізовано перехід від театрально-ритуальних моделей до гібридних перформансів у форматах влогів, стримів, флешмобів і віртуальних шоу. Висновки. У результаті проведеного дослідження було встановлено, що перформативні практики в сучасній масовій культурі зазнають суттєвих трансформацій, які зумовлені як внутрішніми еволюційними процесами мистецтва, так і зовнішніми технологічними, соціальними, політичними та ін. чинниками. Перформанс, що виник як експериментальна форма мистецького висловлювання, в умовах постмодерного і цифрового суспільства став багаторівневим інструментом комунікації, впливу та самопрезентації. Масова культура сьогодні активно використовує перформативність у найрізноманітніших форматах: від театралізованих шоу до віртуальних подій, флешмобів, стримів, інтерактивних онлайн-виступів тощо. Перформативність у масовій культурі також все частіше виконує соціальну та ідеологічну функції: мобілізує суспільну увагу, ініціює діалог, сприяє формуванню колективних ідентичностей та ін. Завдяки ефекту емоційного залучення й акценту на візуальність, перформанс стає ефективним засобом символічного впливу, що особливо помітно в соціокультурному активізмі, брендингу, фешн-індустрії, молодіжних субкультурах тощо. На сьогоднішньому етапі перформанс у масовій культурі стає структуроутворюючим елементом сучасного культурного процесу.