Зачаруй свою аудиторію: магія ком’юніті-білдингу в стримінговій культурі

Анотація

Мета дослідження – аналіз стримінгу як сучасної міфопоетичної системи, що відтворює архаїчні форми сакральної практики (ритуал, міф, магічна символіка) з метою побудови спільноти в цифровому середовищі. Методологія дослідження ґрунтується на міждисциплінарному підході, що поєднує методи культурологічного аналізу, інтерпретативної антропології та медіастудій. Застосовано структурно-функціональний аналіз для виявлення механізмів трансформації культурних форм, семіотичний аналіз для декодування символіки цифрового простору та дискурс-аналіз для вивчення наративів спільноти. Наукова новизна дослідження полягає в 1) першому в українському науковому контексті системному аналізі стримінгу як форми цифрової сакральності; 2) виявленні трьох ключових механізмів трансформації (ритуал→сесія, міф→персональна міфологія, магічна символіка→дизайн-код); 3) обґрунтуванні концепції «спільноти почуття» як основи соціальності в стримінгу; 4) інтеграції трендів цифрової духовності (ре-зачарування) в аналіз маркетингових стратегій стримерів. Висновки. Стримінг функціонує як гібридний сакральний простір («кібер-теменос»), де магічна естетика служить інструментом ритуалізації взаємодії та консолідації «спільноти почуття». Через відтворення архетипічних структур (мономіф, бінарні опозиції, симпатична магія) він задовольняє глибинні антропологічні потреби у приналежності та трансценденції, що свідчить про процес «ре-зачарування» цифрової культури. Стример виступає в ролі медіашамана, який, використовуючи естетику магії, конструює вказаний простір, а через ритуалізацію взаємодій та побудову персональної міфології трансформує пасивних глядачів у активну спільноту посвячених.