Культурні практики в цифрову добу: зміни у творенні, споживанні та сприйнятті мистецтва
DOI:
https://doi.org/10.32461/2226-3209.4.2025.351836Ключові слова:
культурні практики, цифрова доба, сучасне мистецтво, соціальні медіа, естетичний досвід, артринокАнотація
Мета статті – дослідити трансформацію культурних практик у цифрову добу, зокрема зміни в способах творення, споживання та сприйняття мистецтва під впливом цифрових технологій, соціальних медіа та віртуальних середовищ, а також окреслити нові форми взаємодії між митцем, твором й аудиторією. Методологія дослідження ґрунтується на міждисциплінарному підході, який поєднує культурологічний, мистецтвознавчий та комунікативний аналіз, а також елементи контент-аналізу наукових публікацій, порівняльно-аналітичний і системний методи. Це дає змогу комплексно розглянути вплив цифровізації на художні процеси, способи презентації мистецтва та нові моделі культурних практик у глобальному цифровому середовищі. Наукова новизна статті полягає в комплексному осмисленні культурних практик у контексті цифрової доби з акцентуацією на взаємозв’язку між цифровими інструментами створення мистецьких творів, новими форматами їхнього поширення (віртуальні платформи, NFT, соціальні мережі) та змінами у сприйнятті художнього досвіду. Висновки. Цифровізація робить культурні практики більш доступними, інтерактивними та глобалізованими, водночас змінюючи способи творення, споживання, передачі та сприйняття культурних цінностей, зокрема мистецтва. По-перше, спрощується створення мистецького контенту, адже цифрові інструменти дозволяють будь-кому створювати та поширювати контент; виникають нові форми мистецтва; артпрактики стають доступними онлайн. По-друге, з’являються нові формати споживання мистецтва, позаяк доступ до мистецького контенту стає миттєвим і глобальним через онлайн-музеї, стримінгові сервіси, подкасти; персоналізовані рекомендації, інтерактивні формати, онлайн-спільноти фанатів ущільнюють звичні формати пошуку; традиційні практики інтегруються з цифровими платформами, зокрема проходять у віртуальному просторі. По-третє, трансформується сприйняття мистецтва, оскільки «контемплятивний» перегляд у музеї чи галереї змінюється на цифрове «скролінгове» споживання мистецтва; виникає своєрідна мікроестетика TikTok, AR/VR-виставки; аудиторія артринку стає глобальною і непостійною; цінність твору дедалі частіше визначається не унікальністю об’єкта, а віральністю; з’являються культурні інфлюенсери як новий тип посередника між митцем і ринком.
Посилання
Bulavina, N. (2022). Symbiosis of numbers and modern art. New world NFT. Modern art, 18, 87–96. DOI: https://doi.org/10.31500/2309-8813.18.2022.269712 [in Ukrainian].
Alfandari, A. (2014). How digital can help museums to reach new audiences. Retrieved from: https://mwa2014.museumsandtheweb.com/paper/how-digital-can-help-museums-to-reach-new-audiences/index.html [in English].
Amaya Velasco, H. (2022). La obra de arte en la época de su reproducción digital. Sincronía, 81, 780–792 [in Spanish].
Bardon, A. (n.d.). The Intersection of Art and Technology in Visual Culture. Retrieved from: https://online.lindenwood.edu/blog/the-intersection-of-art-and-technology-in-visual-culture/ [in English].
Deza, A., & Parikh, D. (2015). Understanding Image Virality. arXiv:1503.02318 [cs.SI] [in English].
Eff, M. AI and the Democratization of Art Creation: Revolutionizing the Creative Landscape. Retrieved from: https://medium.com/higher-neurons/ai-and-the-democratization-of-art-creation-revolutionizing-the-creative-landscape-12c76a897561 [in English].
Giannini, T., & Bowen, J. P. (2022) Museums and Digital Culture: From Reality to Digitality in the Age of COVID-19. Heritage, 5(1), 192–214 [in English].
How the Digital Age is Democratizing Art: Opportunities and Challenges. (n.d.). Retrieved from: https://medium.com/@suiteofart/how-the-digital-age-is-democratizing-art-opportunities-and-challenges-5d0151ee100d [in English].
Joshi, Y., Lim, W.M., Jagani, K. et al. (2025). Social media influencer marketing: foundations, trends, and ways forward. Electron Commer Res, 1199–1253 [in English].
Ledo, D. (n.d.). Unleashing Creativity: The New Era of Democratized Content Creation. Retrieved from: https://www.research.autodesk.com/blog/unleashing-creativity-the-new-era-of-democratized-content-creation/ [in English].
Lei, M., Yuan, L., Kaiwen, L., & Ruimin, L. (2025). Research on a User-Centered Evaluation Model for Audience Experience and Display Narrative of Digital Museums. Electronics; Basel, 11 (9) [in English].
Ortiz, A. (2024). The Renaissance of Digital Art: How Technology is Reshaping the Creative Landscape. Retrieved from: https://theartcareerproject.com/how-technology-reshaping-creative-landscape/ [in English].
Ranfagni, S., Milanesi, M., & Guercini, S. (2023). An online research approach for a dual perspective analysis of brand associations in art museums. Int Rev Public Nonprofit Mark, 20, 149–167 [in English].
Sovhyra, T. (2020). Digital technologies in modern visual art. Herald of the National Academy of Culture and Arts Management, 42 [in English].
Xiao, Peng (2024) Study on the aesthetic laws of VR digital media art on the reception of film art. Applied Mathematics and Nonlinear Sciences, 9 (1) [in English].
Yang, Y. (2024) The Impact of Social Media on the Commercialization and Market Value of Visual Art. Lecture Notes in Education Psychology and Public Media, 40(1), 144–150 [in English].
Zhao, Z. (n.d.). Engaging Audiences in Virtual Museums by Interactively Prompting Guiding Questions. arXiv:1902.03527 [cs.HC] [in English].
##submission.downloads##
Опубліковано
Номер
Розділ
Ліцензія
Автори, які публікуються у цьому журналі, погоджуються з наступними умовами:
1. Автори залишають за собою право на авторство своєї роботи та передають журналу право першої публікації цієї роботи на умовах ліцензії Creative Commons Attribution License International CC-BY, котра дозволяє іншим особам вільно розповсюджувати опубліковану роботу з обов'язковим посиланням на авторів оригінальної роботи та першу публікацію роботи у цьому журналі.
2. Автори мають право укладати самостійні додаткові угоди щодо неексклюзивного розповсюдження роботи у тому вигляді, в якому вона була опублікована цим журналом (наприклад, розміщувати роботу в електронному сховищі установи або публікувати у складі монографії), за умови збереження посилання на першу публікацію роботи у цьому журналі.
3.Політика журналу дозволяє і заохочує розміщення авторами в мережі Інтернет (наприклад, у сховищах установ або на особистих веб-сайтах) рукопису роботи, як до подання цього рукопису до редакції, так і під час його редакційного опрацювання, оскільки це сприяє виникненню продуктивної наукової дискусії та позитивно позначається на оперативності та динаміці цитування опублікованої роботи.
