Глобальні тренди сучасної популярної культури: український контекст (2022–2025)
DOI:
https://doi.org/10.32461/2226-3209.1.2026.356215Ключові слова:
популярна культура, масова культура, культурна медіація, цифровий опір, переозначення, учасницька культура, глокалізація, мультимодальний дискурс-аналіз, національна ідентичність, травмаАнотація
Мета роботи. Дослідження спрямоване на комплексний аналіз трансформації глобальних трендів популярної культури в українському інформаційному просторі в умовах повномасштабного російського вторгнення (2022-2025 рр.). Основною метою є експлікація механізмів, за допомогою яких розважальні цифрові формати (меми, вірусні відео, музичні тренди) набувають онтологічно нових функцій – інструментів культурного опору, документування війни та конструювання резильєнтної національної ідентичності. Методологія роботи. Дослідження спирається на міждисциплінарний підхід, що синтезує інструментарій культурології, медіатеорії та цифрової етнографії. Теоретичним фундаментом виступають концепції партисипативної культури Г. Дженкінса, теорії «текстового браконьєрства» М. де Серто та алгоритмічної культури Л. Мановича. Емпіричний аналіз здійснено із застосуванням методу мультимодального критичного дискурс-аналізу (MCDA), що дозволив інтерпретувати взаємодію візуальних, аудіальних і текстових шарів контенту на платформах TikTok, X (Twitter) та Instagram. Застосовано компаративний метод для порівняння функціонування глобальних трендів у світовому (мирному) та українському (воєнному) контекстах. Наукова новизна. У статті здійснено концептуалізацію української цифрової культури періоду війни не як «масової» (системи пасивного споживання), а як «популярної» (системи активного смислотворення «знизу»). Обґрунтовано нову роль популярної культури як медіатора, що забезпечує «ремедіацію» високої культури та історичної спадщини (зокрема, творів Розстріляного відродження) через сучасні цифрові формати, роблячи їх релевантними для молодіжної аудиторії. Показано, що цифрова творчість в умовах війни є формою «вернакулярної герменевтики», дозволяючи суспільству інтерпретувати екзистенційні загрози через зрозумілі культурні коди. Висновки. Встановлено, що глобалізація культурних кодів в українському контексті не призводить до втрати ідентичності, а навпаки – стає інструментом її утвердження через механізми глокалізації. Виявлено вагому терапевтичну функцію популярної культури: гумор (карнавалізація), візуалізація вітальності та агресивна музична естетика (апропріація жанру Phonk) формують специфічні «емоційні режими», які трансформують колективну травму та страх у дієву лють і соціальну солідарність. Зроблено висновок про формування в Україні унікальної моделі культури співучасті, яка інтегрує глобальні технологічні інструменти з національними наративами, діючи як децентралізована система інформаційної та психологічної безпеки.
Посилання
Actor Mark Hamill raffles off autographed posters... (07.02.2023). Retrieved from: https://u24.gov.ua/uk/news/hamill_posters published [in Ukrainian].
Bilyi, I. V. (2025). Narratives of Ukrainian pop music culture in the context of the Russian-Ukrainian war. Herald of the National Academy of Culture and Arts Management, 3, 82–86 [in Ukrainian].
Vytkalov, S. V., & Vilchynska, I. Yu. (2025). New cultural practices as a tool for forming national unity in wartime. Herald of the National Academy of Culture and Arts Management, 3, 10–16 [in Ukrainian].
Denysіuk, Zh. (2022). Internet memes in the dimension of mass culture. Culture and Modernity, 2, 3–8 [in Ukrainian].
Kuznetsova, T., & Podolian, A. (2023). ‘Who controls this area? – Pes Patron,’ or how visual images spread Ukraine’s strategic narratives during the war. Scientific Notes of V. I. Vernadsky Ternopil National University. Series: Philology. Journalism, 34 (73) (6), 186–193 [in Ukrainian].
Tiravskyi, V. (25 October 2022). The art of memes: how Ukraine is effectively disarming Russia with humour. Foreign Ukraine. Retrieved from: https://foreignukraines.com/2022/10/25/how-ukraine-effectively-disarms-russia-with-humor/ [in Ukrainian].
Tiravskyi, V. Ukrainian internet users have created humorous memes to combat Russian propaganda. Foreign Ukraine. Retrieved from: https://foreignukraines.com/2025/12/15/https-foreignukraines-com-2025-12-15-ukrainian-internet-users-created-humorous-memes-to-combat-russian-propaganda/ [in Ukrainian].
Toffler, E. (2000). The Third Wave. Vsesvit Publishing House [in Ukrainian].
Ukrainian soldiers read poems by Vasyl Stus. (6 January 2024). Retrieved from: https://www. facebook.com/hashtag/%D1%80%D1%8F%D0%B4%D0%BE%D0%B2%D0%B8%D0%B9_%D1%81%D1%82%D1%83%D1%81?locale=uk_UA [in Ukrainian].
Yatsivskyi, Y. V. (2025). Digital communities as an environment for creative sociocultural practices. Herald of the National Academy of Culture and Arts Management, 2, 200–211 [in Ukrainian].
Bouchard, M., & Antsybor, D. (2025). Memeing war: the use of humor for hope, resistance, and forging the nation. National Identities. https://doi.org/10.1080/14608944.2025.2505477 [in English].
Bruns, A. (2008). Blogs, Wikipedia, Second Life, and Beyond: From Production to Produsage. Peter Lang [in English].
De Certeau, M. (1984). The Practice of Everyday Life. University of California Press [in English].
Hall, S. (1980). Encoding/decoding. In Culture, Media, Language, 128–138 [in English].
Jenkins, H. (2006). Convergence Culture: Where Old and New Media Collide. New York University Press [in English].
Manovich, L. (2013). Software Takes Command. Bloomsbury Academic [in English].
Matviyenko, S. (2022). Cyberwar and the absolute war: The Case of Ukraine. Journal of Digital War, 1–12 [in English].
Mohammed, J. (2021). Culture and society: popular culture in a changing world. Retrieved from: https://www.researchgate.net/publication/352479101_CULTURE_AND_SOCIETY_POPULAR_CULTURE_IN_A_CHANGING_WORLD [in English].
NAFO drone hart III: operation sea baby (n.d.). Retrieved from: https://u24.gov.ua/nafodrone_seababy [in English].
Rakityanskaya, A. (2023): The SUCHO Ukrainian War Memes Collection. Slavic & East uropean Information Resources. https://doi.org/10.1080/15228886.2023.2169634 [in English].
Saunders, R. (2024). Ukraine at War: Reflections on Popular Culture as a Geopolitical Battlespace. Czech Journal of international relations, 59, 23–57 [in English].
Scafidi, S. (2005). The Civic Role of Cultural Products. Who Owns Culture?: Appropriation and Authenticity in American Law, Rutgers University Press, 135–46. JSTOR, Retrieved from: http://www.jstor.org/stable/j.ctt5hj7k9.15 [in English].
##submission.downloads##
Опубліковано
Номер
Розділ
Ліцензія
Автори, які публікуються у цьому журналі, погоджуються з наступними умовами:
1. Автори залишають за собою право на авторство своєї роботи та передають журналу право першої публікації цієї роботи на умовах ліцензії Creative Commons Attribution License International CC-BY, котра дозволяє іншим особам вільно розповсюджувати опубліковану роботу з обов'язковим посиланням на авторів оригінальної роботи та першу публікацію роботи у цьому журналі.
2. Автори мають право укладати самостійні додаткові угоди щодо неексклюзивного розповсюдження роботи у тому вигляді, в якому вона була опублікована цим журналом (наприклад, розміщувати роботу в електронному сховищі установи або публікувати у складі монографії), за умови збереження посилання на першу публікацію роботи у цьому журналі.
3.Політика журналу дозволяє і заохочує розміщення авторами в мережі Інтернет (наприклад, у сховищах установ або на особистих веб-сайтах) рукопису роботи, як до подання цього рукопису до редакції, так і під час його редакційного опрацювання, оскільки це сприяє виникненню продуктивної наукової дискусії та позитивно позначається на оперативності та динаміці цитування опублікованої роботи.
