Трансформація туристичної подорожі в контексті цифрової медіакультури та глобальних викликів

Анотація

Мета роботи – проаналізувати трансформацію туристичної подорожі під впливом цифрової медіакультури та глобальних кризових явищ, виділити основні тенденції та запропонувати науково обгрунтовані рекомендації для розвитку туристичної сфери. Методологія дослідження грунтується на методах соціокультурної аналітики, зокрема на комплексному аналізі даних: наукових публікацій, звітів туристичних агенцій, статистичних даних міжнародних організацій та кейс-досліджень. Методологічно використано індуктивно-каузальний підхід для виявлення впливу цифрових технологій та глобальних викликів на соціокультурну суть туристичної подорожі. Наукова новизна статті полягає у концептуалізації туристичної подорожі як медіаопосередкованого гібридного процесу, що формується в умовах цифрової медіакультури та глобальних викликів. Запропоновано авторське трактування етапів трансформації туристичної подорожі з урахуванням взаємодії соціокультурних і технологічних чинників. Висновки. Туристична подорож у сучасному світі трансформується під впливом цифрової медіакультури та глобальних викликів, набуваючи рис гібридного соціокультурного феномену. Цифрові медіа інтегруються в усі етапи подорожі, змінюючи її структуру, зміст і форми репрезентації. Глобальні кризові процеси стимулюють розвиток альтернативних форматів туризму, зокрема віртуальних і медіаопосередкованих практик, що забезпечують адаптацію туристичної сфери до нових умов. У результаті туристична подорож постає як багатовимірний досвід, у якому поєднуються фізична мобільність, цифрова комунікація та культурна рефлексія. З врахуванням отриманих результатів сформульовані практичні рекомендації для туристичної сфери: інтеграція цифрових медіатехнологій у туристичний продукт; розвиток гібридних та віртуальних форматів подорожей; формування медіаграмотності туристів і працівників галузі; орієнтація на принципи сталого та відповідального туризму; адаптація до безпекових і кризових викликів.