СОЦІАЛЬНА РЕКЛАМА У ПРОФІЛАКТИЦІ ДЕВІАНТНОЇ ПОВЕДІНКИ МОЛОДІ

Lyudmyla Romanovska

doi:10.25128/2520-6230.19.1.5

Автор(и)

Lyudmyla Romanovska Хмельницький національний університет, Україна

DOI:

https://doi.org/10.25128/2520-6230.19.1.5

Ключові слова:

реклама соціальна реклама, девіантна поведінка, соціальна робота, молодь.

Анотація

У статті розглянуто основні підходи до визначення соціальної реклами, запропоновані вітчизняними та зарубіжними науковцями. Зясовано, що соціальна реклама є різновидом некомерційної реклами, яка розробляється і розповсюджується з інформативною, виховною метою, для зміни цінностей, ціннісних орієнтацій, свідомості та стилю поведінки. Соціальна реклама має значний вплив на зміну поведінки індивідів та на формування стилю поведінки. З’ясовано, що за кордоном, означений вид рекламної продукції використовується соціальними службами, установами та організаціями вже досить давно, тоді як в Україні – тільки з кінця ХХ століття. Щодо застосування її у практиці соціальної роботи, діяльності соціального працівника – визначено, що соціальна реклама виступає, за умови правильного застосування, підбору каналів і методів поширення, форм та видів, вагомим чинником, засобом профілактики девіантної поведінки у молодіжному середовищі.

Біографія автора

Lyudmyla Romanovska, Хмельницький національний університет

доктор педагогічних наук, професор, професор кафедри соціальної педагогіки і соціальної роботи,

Посилання

Агарков, О. А. (2013). Соціальна реклама як інструмент профілактики негативних явищ в українському суспільстві: регіональний аспект. Український соціум, (4), 151-160. (Agarkov, O. A. (2013). Social advertising as a tool for the prevention of negative phenomena in Ukrainian society: the regional aspect. Ukrainian Society, (4), 151-160. [in Ukrainian]).

Антипенко, О. (2003).Социальная реклама: какая ее эффективность?. Экономическая газета.93 (710), 2, 8. (Antipenko, O. (2003). Social advertising: what is its effectiveness?. Economicheskaya Gazeta. 93 (710), 2, 8. [in Ukrainian]).

Бугайова, О. І. (2013). Соціальна реклама як особливий жанр. Міжнародний вісник: Культурологія. Філологія. Музикознавство, (1), 123-128. (Bugayova, O. I. (2013). Social advertising as a special genre. International Journal: Culturology. Philology. Music Studies, (1), 123-128. [in Ukrainian]).

Гринько-Гузевська, А. В. (2004). Соціальна реклама як вид рекламної діяльності в Україні. Вісник Хмельницького інституту регіонального управління та права, (4), 312-316. (Grin'ko-Guzevskaya, A. V. (2004). Social advertising as a kind of advertising activity in Ukraine. Bulletin of the Khmelnytsky Institute for Regional Management and Law, (4), 312-316. [in Ukrainian]).

Докторович, М. О. (2014). Соціальна реклама: структура, функції, психологічний вплив. Вісник Чернігівського національного педагогічного університету. Сер.: Педагогічні науки, (115), 70-73. (Doctorovich, M. O. (2014). Social advertising: structure, functions, psychological impact. Bulletin of Chernihiv National Pedagogical University. Ser. Pedagogical Sciences, (115), 70-73. [in Ukrainian]).

Евгеньева, Т., & Федорова, А. (2000). Позвони родителям!” или “Проголосуй за мистера X!”. Со-Общение., (10). (Evgenieva, T., & Fedorova, A. (2000). Call the parents! "Or" Vote for Mr. X!" Co-Communication., (10). [in Russian]).

Зобенько, Н. (2012). Деякі аспекти дослідження проблеми девіантної поведінки неповнолітніх. Рідна школа, (3), 36-40. (Zobenko, N. (2012). Some aspects of studying the problem of deviant behavior of minors. Native school, (3), 36-40. [in Ukrainian]).

Ковалев, В. В. (1979). Психиатрия детского возраста. Рипол Классик. М. : Медицина, 608. (Kovalev, V.V. (1979). Psychiatry of childhood. Ripol Classic. M.: Medicine, 608. [in Russian]).

Курбан, О. (2007). Соціальна реклама: держзамовлення, ринок маркетингових комунікацій чи сфера громадянської відповідальності суспільства. Дзеркало тижня, (16), 28. (Kurban, O. (2007). Social advertising: government procurement, marketing communications market or public responsibility. Mirror of the Week, (16), 28. [in Ukrainian]).

Лаврик, О. В. (2008). Соціальна реклама в сучасному медіапросторі: до визначення поняття. Режим доступу: http://www. science. crimea.edu/zapiski /2008/filologiya/uch_21_1fn/lavrik. pdf. (Lavrik, O. V. (2008). Social advertising in the modern media space: to define the concept. Access mode: http://www.scienceCrimeaedu/zapiski/2008/filologiya/ uch_21_1fn/lavrik.Pdf. [in Ukrainian]).

Лукашевич, М. П., & Мигович, І. І. (2003). Теорія і методи соціальної роботи. К.: МАУП, 2993, 168. (Lukashevich, M. P., & Migovich, I. I. (2003). Theory and methods of social work. K .: MAUP, 2993, 168. [in Ukrainian]).

Менделевич, В. Д. (2005). Психология девиантного поведения. ИД" Городец". (Mendelevich, V. D. (2005). Psychology of deviant behavior. ID "Gorodets". [in Russian]).

Мякота, В., & Рудяк, Ю. (2004). Реклама и рекламная деятельность. [2. изд., перераб. и доп.]. Х.: Издательский дом «Фактор. (Myakota, V., & Rudyak, Yu. (2004). Advertising and promotional activities. [2. ed., pererab. and add.]. Kh. Publishing House "Factor. [in Russian]).

Павлюк, К. В. (2014). Підготовка майбутніх педагогів до формування здорового способу життя засобами соціальної реклами. (Pavlyuk, K. V. (2014). Preparation of future teachers for the formation of a healthy way of life by means of social advertising. [in Ukrainian]).

Подоляка, Н. (2015). Історія реклами: конспект лекцій. Суми: СумДУ. 193. (Podolaya, N. (2015). Advertising history: summary of lectures. Sumy: Sumy State University. 193. [in Ukrainian]).

Ревенко, Т. В. (2009). Роль соціальної реклами в управлінні соціальними процесами сучасного суспільства. Актуальні проблеми державного управління, (1), 106-114. (Revenko, T. V. (2009). The role of social advertising in the management of social processes of modern society. Actual problems of public administration, (1), 106-114. [in Ukrainian]).

Самойлов, А. М. (2013). Аналіз психолого-педагогічних підходів до визначення сутності девіантної поведінки. Наукові записки Вінницького державного педагогічного університету імені Михайла Коцюбинського. Серія: Педагогіка і психологія, (40), 121-125. (Samoilov, A. M. (2013). Analysis of psychological and pedagogical approaches to the definition of the essence of deviant behavior. Scientific notes of the Vinnitsa State Pedagogical University named after Mikhail Kotsiubynsky. Series: Pedagogy and Psychology, (40), 121-125. [in Ukrainian]).

Стрелковська, А. Л. (2007). Соціально-педагогічні умови формування позитивно спрямованої поведінки молоді засобами соціальної реклами. (Strelkovsky, A. L. (2007). Socio-pedagogical conditions for the formation of positively directed behavior of youth by means of social advertising. [in Ukrainian]).

Тимошенко, А. Л. (2006). Соціальна реклама в Україні: аналіз впливу на формування позитивно спрямованої поведінки молоді. Режим доступу:< http://www. nbuv. gov. ua/portal/soc_gum/usoc/2006_2/69-77. pdf. (Tymoshenko, A. L. (2006). Social advertising in Ukraine: an analysis of the impact on the formation of a positive direction for youth. Access mode:

Учёнова, В. В. (1999). История рекламы, или метаморфозы рекламного образа: учебник для вузов. М.: Юнити-Дана, 336. (Uchenova, V. V. (1999). The history of advertising, or the metamorphosis of an advertising image: a textbook for high schools. M .: Unity-Dana, 336. [in Russian]).

Федотова, Л. Н. (1996). Реклама в обществе: каков эффект?. Социологические исследования, (10), 71-76. (Fedotova, L. N. (1996). Advertising in society: what is the effect? Sociological studies, (10), 71-76. [in Russian]).

Чала, Ю. В. (2013). Социальная реклама как инструмент осознанного влияния на социум. Економіка. Управління. Інновації, (2), 885-904. (Chala, Yu.V. (2013). Social advertising as an instrument of conscious influence on the society. Economy. Management. Innovations, (2), 885-904).

Швець, Л. М. (2013). Комерційна і соціальна реклама: порівняльний аналіз. Гуманітарний вісник Запорізької державної інженерної академії, (55), 72-80. (Shvets, L. M. (2013). Commercial and social advertising: comparative analysis. Humanitarian Bulletin Zaporizhzhya State Engineering Academy, (55), 72-80).

Шкребець, М. С. (2011). Актуальні проблеми розвитку соцальної реклами в сучасній Україні. Матеріали міжнар. наук.-практ. конференції. Х. : Інститут соціальної політики регіону. 39–41. (Shkrebets, MS (2011). Actual problems of development of social advertising in modern Ukraine. International materials. sci. pract. conferences. Kh.: Institute of Social Policy of the region. 39-41).

Danilczuk, L. O. (2013). Теоретичний аналіз сутності та змісту поняття «соціальна реклама»: український досвід. KELM (Knowledge, Education, Law, and Management), 2(2), 102-117.

Kendall, T. A., Cohler, M. R., Zuckerberg, M. E., Juan, Y. F., Jin, R. K. X., Rosenstein, J. M., ... & Palihapitiya, C. M. (2014). U.S. Patent No. 8,799,068. Washington, DC: U.S. Patent and Trademark Office.

Smirnov, O. B. (2012). Соціальна реклама: до визначення поняття. Актуальні проблеми історії, теорії та практики художньої культури, (28), 64-70.

Zhu, Y. Q., & Chen, H. G. (2015). Social media and human need satisfaction: Implications for social media marketing. Business horizons, 58(3), 335-345.