DOI: https://doi.org/10.31498/2225-6733.34.2017.105910

Використання контекстної реклами в інтернет-маркетингу

T. O. Levitskaya, I. Y. Shamin

Анотація


Стаття присвячена обґрунтуванню використання контекстної реклами в інтернет-маркетингу як одного з найбільш універсальних і доцільних інструментів сучасної реклами, застосованої вперше в 1994 році, опису принципів її реалізації та перспективам використання. Розглянуто недоліки та переваги інтернет-маркетингу і контекстної реклами зокрема, її види та технології, за якими вона здійснюється, можливості, а також цілі застосування. Були виділені основні характеристики контекстної реклами, а саме її відмінні атрибути перед іншими видами інтернет-маркетингу. Продемонстровані приклади використання контекстної реклами на пошуку, на сайтах-партнерах рекламної мережі та приклад звіту, отриманого за допомогою сервісу Яндекс.Метрика. На базі проведеного аналізу була обгрунтована виправданість використання контекстної реклами, а також продемонстровані її основні види та методи вимірювання ефективності рекламних кампаній за допомогою сервісів глибокої аналітики. Виділено фактор складності процесу настройки, і в зв'язку з цим розглянуто варіант професійного втручання в настройку контекстної реклами з боку спеціалізованих агентств. У подальшій перспективі інструменти контекстної реклами будуть тільки розширюватися. З кожним роком створюється все більше сервісів для більш глибокого аналізу показників статистики, наскрізної аналітики, а також удосконалення інтерфейсу управління кампаніями

Ключові слова


інтернет-маркетинг; контекстна реклама; рекламна кампанія; таргетинг; оголошення; Яндекс.Директ; Google Adwords

Повний текст:

PDF

Посилання


Список використаних джерел (ГОСТ):

Кокрум Д. Интернет-маркетинг: лучшие бесплатные инструменты / Д. Кокрум; пер. с англ. Л. Плостак. – М. : Манн, Иванов и Фербер, 2013. – 382 с.

Бабаев А. Контекстная реклама / А. Бабаев, Н. Евдокимов, А. Иванов. – СПб. : Питер, 2011. – 304 с.

Яковлев А.А. Контекстная реклама: основы, секреты, трюки / А.А. Яковлев, А. Довжиков. – СПб. : БХВ-Петербург, 2012. – 246 с.

Контекстная реклама в Интернете. Настольная книга рекламиста / В. Алиева [и др.]; под общ. ред. А. Басова. – М. : Питер, 2009. – 223 с.

Царевский Ф.Л. Яндекс.Директ : как получать прибыль, а не играть в лотерею / Ф.Л. Царевский. – М. : Питер, 2016. – 223 с.

Смирнов В.В. Прибыльная контекстная реклама. Быстрый способ привлечения клиентов с помощью Яндекс.Директа / В.В. Смирнов. – М. : Манн, Иванов и Фербер, 2013. – 192 с.

Цымбалист И. Пошаговый план запуска прибыльной контекстной рекламы на Ян-декс.Директ / И. Цымбалист, А. Лысенко Электронный ресурс. – 2014. – 121 с. – (https://issuu.com/igorabdulaev/docs/).

Джейкобсон Х. Google AdWords и контекстная реклама для чайников / Х. Джейкобсон. – М. : Диалектика, ООО «ИД Вильямс», 2009. – 432 с.

References:

Cockrum J. Free Marketing 101 Low and No-Cost Ways to Grow Your Business, Online and Off. 4th ed. New York, Wiley Publ., 2011. 327 p. (Rus. ed.: Plostak L. Internet-marketing: luchshie besplatnie instrumenti. Moscow, Mann, Ivanov and Ferber Publ., 2013. 382 p.) (Rus.)

Babaev A., Evdokimov N., Ivanov A. Contextnaya reklama [Contextual advertising]. St. Peterburg, Piter Publ., 2011. 304 p. (Rus.)

Yakovlev A.А., Dovzhikov A. Contextnaya reklama: Osnovy, secrety, tryuki [Contextual advertising. Fundamentals, secrets, tricks]. St. Peterburg, Piter Publ., 2012. 246 p. (Rus.)

Alieva B., Basov A., Virin F., Grinko A. Contextnaya reklama v Internete: Nastolnaya kniga reklamista [Contextual advertising on the Internet. Handbook of the advertiser]. Moscow, Piter Publ., 2009. 223 p. (Rus.)

Tsarevsky F. Jandeks.Direkt : kak poluchat' pribyl', a ne igrat' v lotereju [Yandex.Direct: how to make a profit, not to play the lottery]. Moscow, Piter Publ., 2016. 223 p. (Rus.)

Smirnov V.V. Pribilnaya contextnaya reklama. Bistriy sposob privlecheniya klientov s pomoshchiu Yandex.Direct [Profitable contextual advertising. A quick way to attract customers through Yandex.Direct]. Moscow, Mann, Ivanov and Ferber Publ., 2013. 192 p. (Rus.)

Tsymbalist I., Lysenko A. Poshagovyi plan zapuska pribilnoy contextnoy reklamy na Yan-dex.Direct [A step-by-step plan for launching profitable contextual advertising on Yandex.Direct]. Available at: https://issuu.com/igorabdulaev/docs/ (accessed 13 September 2016). (Rus.)

Dzhejkobson H. Google AdWords i kontekstnaja reklama dlja chajnikov Google AdWords and contextual advertising for dummies. Moscow, Dialektika, Vil'jams, 2009. 432 p. (Rus.)


Метрики статей

Завантаження метрик ...

Metrics powered by PLOS ALM

Посилання

  • Поки немає зовнішніх посилань.


Лицензия Creative Commons
Вміст даного сайту доступний згідно з ліцензією Creative Commons «Attribution» («Атрибуція») 4.0 Всесвітня.